Guide_Corpo_2023 - 13

Clément Léonarduzzi,
président de Publicis
Consultants.
Marion Darrieutort, fondatrice de The Arcane ;
Christine Durroux, senior partner.
Marc Chauchat,
CEO de BCW France.
province », détaille-t-il, parlant d'un « sujet vital
» pour la profession.
GÉNÉRATIONS VERSATILES. Recruter, mais
aussi fi déliser : voilà l'enjeu, dans un contexte
où les nouvelles générations semblent plus
versatiles que leurs prédécesseurs. Pour
mieux les retenir, BCW a monté une formation
pour développer le savoir-faire de ses jeunes
consultants. « Il s'agit d'un programme accéléré
pour développer leurs capacités de conseil intégré
», précise le CEO, Marc Chauchat, qui parle
d'un accord « gagnant gagnant », une sorte de
4e
nos clients ». Une dizaine de collaborateurs
sont déjà entrés dans ce cursus, qui permet
d'aborder tous les sujets du corporate : crise,
2023
cycle « structurant à la fois pour eux et pour
aff aires publiques, RSE... Cette formation est
également proposée aux clients de BCW.
Les agences transforment leurs pratiques pour
se mettre au niveau de leurs clients. « Les annonceurs
veulent de plus en plus des agences
qui leur ressemblent », constate la coprésidente
d'Havas Paris, Mayada Boulos. « Havas Paris
a engagé sa transformation positive », affi rmet-elle,
avec la création d'un think tank sur ce
sujet réunissant collaborateurs et clients.
L'agence est également en cours de certifi cation
B Corp, un label très recherché. L'AACC
attribue de son côté une certification Afnor
« RSE Agences Actives » aux enseignes qui s'engagent
sur la question de leur impact.
« On vient de regagner, pour la SNCF, un marché,
celui de son réseau interne SNCF Mixité,
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dans lequel le critère RSE comptait pour 20 %
de la note », relève Sophie Barré, directrice du
pôle brand content de l'agence Ici Barbès. Ces
critères RSE portent sur le bien-être au travail,
l'accompagnement des clients vers une
communication plus responsable ou encore
la capacité à éco-concevoir des newsletters.
L'agence Epoka s'est engagée, de son côté,
dans l'éco-conception, en créant pour ses
clients des sites internet moins gourmands
en énergie. Cela permet, selon Manuel Lagny,
qui préside cette agence de 200 personnes
pour 50 millions d'euros de chiff re d'aff aires,
de réduire de 25 % à 40 % les dépenses d'énergie
dès la première mise en ligne du site, avec
des perspectives allant jusqu'à 60 % d'économies
sur la durée. ■
- GUIDE CORPORATE
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