Guide_Corpo_2023 - 17

PAROLES D'AGENCES
ARTEFACT
La proposition de valeur d'Artefact :
réunir sous un même toit des profils
business, marketing, créatifs et experts
en data analyse.
Quelles sont les principales
spécificités d'Artefact ?
Thomas Quélin : Artefact est une nouvelle
génération d'agence digitale réunissant sous une
même bannière des profi ls business, marketing et
créatifs et des expertises en data analyse pour
aider les annonceurs à concevoir des campagnes
innovantes et génératrices de ROI, sur l'ensemble
des canaux SEA, Paid Social, Programmatique, CRM
et retail, canal digital en pleine expansion en ce
moment.
Grâce à la mise en place systématique de groupes
de travail pluridisciplinaires (nos experts média,
collaborent avec nos équipes de data scientists
et data analysts), nous sommes capables
d'accompagner nos clients à la fois sur des sujets
de stratégie et d'activation média autant que sur
l'analyse approfondie des résultats disponibles
dans les API des outils pour fournir des insights plus
avancés, comme sur Amazon Marketing Cloud par
exemple.
Avec une couverture géographique très complète
(présence en Europe, Amériques, Asie et MoyenOrient),
nous accompagnons plus de 300 marques
sur des problématiques de branding et de performance,
avec une fl exibilité maximale quant à la
gouvernance projet et la plus adaptée possible à
l'organisation de nos clients.
Des nouveaux services et des
actualités récentes ?
Natacha Kocupyr : Nous avons déployé depuis
le début de l'année deux nouvelles off res à haute
valeur ajoutée pour nos clients.
Une offre " Search Incrementality " qui consiste
à fournir une méthodologie complète de mesure
de l'incrément de trafi c et de conversions, généré
par l'achat des mots-clés Marque en Search, pour
aider nos clients à optimiser l'allocation de leur
budget SEA. Nous construisons le protocole de
tests (mots-clés, régions test et contrôle, timeline),
2023
Thomas Quélin - thomas.quelin@artefact.com
Natacha Kocupyr - natacha.kocupyr@artefact.com
Co VP Digital Marketing chez Artefact
briefons l'agence média en charge des campagnes
SEA (ou directement nos équipes lorsqu'Artefact
est également en charge des campagnes SEA),
et fournissons des recommandations post-tests.
Nous mobilisons pour ce faire une équipe hybride
d'experts SEA et de data-analysts pour s'assurer de
la signifi cativité des résultats et de l'actionnabilité
des recommandations.
Aussi, nous mettons de plus en plus à disposition
de nos clients des profils externalisés, soit
généralistes pour aider nos clients à structurer des
départements Data et Digital marketing (process,
guidelines, outils, infrastructure technologique,
...), soit des profils d'experts en SEA, Paid Social,
Programmatique, SEO ou encore CRM pour intervenir
sur leurs problématiques les plus spécifiques:
implémentation de solutions de mesure, défi nition
de customer journeys, mise en place d'A/B tests,
roadmap de déploiement de features sur un DSP, etc.
Notre ADN conseil nous permet de former en continu
nos équipes aux problématiques rencontrées par
nos clients.
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Comment l'agence conçoit-elle
l'avenir de sa profession ?
Thomas Quélin : Notre métier d'agence média va
devenir dans les prochaines années de plus en plus
hybride. Nous allons devoir à la fois assurer une
excellence opérationnelle sur l'activation média
via une parfaite maîtrise des outils et des nouvelles
technologies, mais également accompagner les
annonceurs sur des sujets plus complexes (insights,
mesure, protocoles de tests, feuille de route data,
...) en apportant des méthodologies à la fois
rigoureuses et agiles, facilitant la prise de décision.
Les agences digitales nouvelle génération
telles qu'Artefact sont les mieux placées pour
accompagner les marques sur leurs enjeux.
Ce passage à un modèle hybride passe nécessairement
par une plus forte transparence sur les
stratégies média activées, par une indépendance
totale vis-à-vis des partenaires technologiques
et médias ainsi que par la mise en place d'une
rémunération indexée sur les résultats obtenus.
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Guide_Corpo_2023

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