Guide_Corpo_2023 - 7

de communication à 360°. Nous
utilisons aussi bien des formes publicitaires
classiques qu'une écriture
plus journalistique, des relais
sur les réseaux sociaux... Cet été,
nous reprenons l'opération Tous
Auchan le tour, jusqu'au 6 juillet, et
en septembre nous serons partenaires
des Terres de Jim, organisées
par les Jeunes Agriculteurs, la
plus grande fête agricole en plein
air d'Europe, à Cambrai.
Diriez-vous que votre stratégie
se rapproche de celle de La
Poste, qui a confi é un documentaire
au réalisateur militant Cyril
Dion [lire Stratégies n° 2153] ?
La diff érence, c'est que le fi lm de La
Poste est un « one shot », alors que
nous avons confi é notre budget à
Court-Circuit Circuit-Court pour
trois ans. Ce qui a séduit Auchan,
c'est d'abord ce trio aux compétences
complémentaires, qui nous
permet d'être accompagnés au
mieux dans notre mission de promouvoir
la bonne alimentation
dans le respect du monde agricole
et des salariés.
renforcé cette exigence et les ONG
sont très vigilantes sur le bien-être
animal. C'est pour cela que nous
nous sommes associés à Édouard
Bergeon, le réalisateur du fi lm Au
nom de la terre, qui connaît bien le
monde agricole et qui nous accompagne
pour faire connaître nos
engagements à la façon d'un tiers
de confi ance. On préfère laisser
les autres raconter ce qu'on fait de
bien, cela a plus d'impact et de crédibilité
qu'une simple pub.
Vous avez choisi de travailler
avec une nouvelle structure,
Court-Circuit Circuit-Court,
co-fondée par les réalisateurs
Édouard Bergeon et Antoine
Robin, du média engagé
aunomdelaterre.tv, et la
publicitaire Élisabeth Billiemaz,
de l'agence Change. Quelle est
2023
sa particularité par rapport à une
agence de publicité classique ?
C'est une agence atypique, qui réunit
des publicitaires, des journalistes
et des experts du monde
agricole. Sur une démarche aussi
globale, l'écriture publicitaire
ne peut pas être la seule solution,
il faut varier les formes de narration.
Nous avons d'abord rencontré
Édouard Bergeon et Antoine
Robin à l'occasion de l'événement
Auchan Tour, rebaptisé Tous aux
champs le tour. Suite à l'annulation
du Salon de l'agriculture en 2021,
nous avons organisé 20 étapes en
France pour aller à la rencontre
des producteurs de nos fi lières, au
cours desquelles aunomdelaterre.
tv a réalisé 10 documentaires.
Nous avons voulu donner à ce sujet
une place plus importante, en
l'intégrant dans une vraie stratégie
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« Sur une
démarche
aussi globale,
l'écriture
publicitaire ne
peut pas être la
seule solution,
il faut varier
les formes de
narration. »
Vous parlez des salariés,
comment les embarquer dans
vos engagements ?
Les collaborateurs sont un maillon
essentiel de la relation entre le
monde agricole et les consommateurs,
ce sont eux qui mettent dans
nos rayons les produits bons, sains,
locaux. Nous avons notamment à
cœur de valoriser les apprentis de
nos métiers de bouche, qui représentent
la relève. Nous avons organisé
un concours des meilleurs
apprentis de France chez Auchan,
relayé sur TikTok, pour récompenser
les meilleurs apprentis en
formation dans nos magasins. Les
collaborateurs sont aussi appelés à
aller sur le terrain comme dans le
cadre du Tous aux champs le tour,
où ils vont à la découverte des agriculteurs
derrière les produits proposés
en magasin. C'est indispensable
pour donner du sens. ■
- GUIDE CORPORATE
© Thomas Gogny pour Stratégies
http://www.aunomdelaterre.tv
Guide_Corpo_2023

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