S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - 12


opurrí

Luis Ardila
sys.en.espanol@gmail.com

"Cada Letra que Hacemos la Hacemos Pensando que Estamos
Elaborando el Mejor Anuncio"
arco Antonio Chávez García es oriundo de
Pachuca, Hidalgo, terminando la secundaria se
desplazó a la ciudad de Zamora, Michoacan, para
estudiar diseño gráfico en la Universidad Del Valle de
Atemajac, estando en la universidad conoció la revista S&S y
admiraba los trabajos que aparecían en nuestra sección de
Galería de Diseño, mientras pensaba "que padre estar algún
día aquí con uno de mis trabajos". En 1995 se graduó y
junto a unos compañeros emprendieron un negocio al que
llamaron "Trazo", con una computadora, un pulpo, un Rack
de secado y mucha creatividad, antes de un año todos se
habían dispersado y "Trazo" quedó en manos de Chávez.
Desde entonces Marco Antonio ha trabajado en Pachuca,
Hidalgo, fue adquiriendo más equipo serigráfico y luego
una pequeña impresora offset. "Hacíamos trabajos normales, hasta que un día llegó un cliente y solicitó un trabajo
especial, nos dijo: Quiero que me hagas un anuncio diferente, que impacte. Para entonces yo había visto anuncios
en 3D y tenía deseos de hacer algo así, entonces aproveché
la oportunidad y empecé a hacer este tipo de anuncios.
En el año 2007, vi en la revista S&S una convocatoria para
participar en el concurso, Lo Mejor del Año, enviamos el
proyecto de un anuncio que hicimos para un distribuidor
de mariscos llamado Aldamari y otro, ese año ganamos
primero y segundo lugar, así como el primer lugar general,
entonces aquel sueño de estudiante se hizo realidad".

M

12 SIGNS OF THE TIMES & SCREEN PRINTING en español

Aparecer como ganador en "Lo Mejor del 2007" abrió
nuevas oportunidades de mercado a Trazo, Chávez utilizó
la mención en la revista como parte de su portafolio y
muchos clientes creyeron en su trabajo y fueron conscientes
del nivel en el que estaba, esto le permitió ganar algunos
contratos con Coca-Cola y Sol, quienes los llaman constantemente a participar en licitaciones para la elaboración de
avisos diferenciados; esto mismo ha ocurrido con cadenas
de restaurantes, tiendas, bares, empresas del sector energético, entre otras. El trabajo de Trazo, se ha convertido
en un referente y ha recibido muchos elogios incluso de
colegas de la industria; después del 2007 esta compañía ha
ganado 15 premios en diversas versiones de este concurso
y este año arrasó con un trabajo (ver aviso en la portada)
ganador en 3 categorías; Avisos Dimensionales, Avisos de
Fachada y Avisos Luminosos, además del primer puesto
en la categoría General.
¿Cómo lo han logrado?
"Yo siempre he trabajado a puerta cerrada, pero la competencia me ha obligado a abrirme al público en general, siempre
soñé que cuando esto ocurriera tendría que hacer un aviso
capaz de mostrar lo que podemos hacer pero sin decir una
sola palabra, y parece que lo hemos logrado, sabía que
íbamos a impactar, pero nunca me imaginé hasta donde. Yo
trabajo con mis hijos quienes me han acompañado desde
pequeños y siempre les he inculcado que cuando hagamos
una letra, pensemos que la estamos haciendo para el mejor
aviso del mundo y la de hoy mejor que la de ayer, espero que
esto les quede para su vida, sin importar el rumbo que ellos
decidan tomar. Así hemos pensado al elaborar nuestro anuncio; apenas se instaló hace unos 20 días y desde entonces,
no ha pasado un solo día en que alguien toque a nuestra
puerta y nos diga que quieren trabajar con nosotros, en este
momento tenemos 10 cotizaciones y aunque sabemos que
no todas serán efectivas, por lo menos esto nos demuestra
que el anunció cumple su cometido.
El concepto del cierre que está "abriendo tus ideas",
surge a partir de unas tarjetas personales en las que también
incluimos este cierre, hicimos varios experimentos y tratamos
de comunicar que se puede hacer 3D en grandes dimensiones y jugar con diversos elementos que generen gran
impacto visual. Pensamos en todo, hasta el local fue seleccionado para que su fachada se ajustara a la idea inicial,
fue necesario negociar con los locales vecinos para intercambiar espacios y que nos permitieran hacer uso de
la esquina y que todo se pudiera hacer como estaba
pensado. Utilizamos letras de PVC acrílico iluminadas con
LEDs, la base de la estructura en policarbonato, el cierre
en Alucobond y PVC enmascarado con vinil metálico, vinil
de corte e impreso, etc., se hicieron mezclas de muchas
técnicas en las que me he especializado, con el propósito
de comunicar sin mediar palabra.
Envíe sus noticias a americagrafica@tutopia.com



Tabla de contenidos de la publicatin de S&S - Diciembre 2016/Enero 2017

Sumario
S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - Intro
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S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - Cover2
S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - 1
S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - Sumario
S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - 3
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S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - 35
S&S - Diciembre 2016/Enero 2017 - 36
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