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L'influence de la couleur
Adoptant une approche plus anecdotique, Sue Wadden, directrice
du marketing de la couleur à la compagnie Sherwin-Williams,
dit que lorsque l'équipe de prévisions mondiales des professionnels
de la couleur s'est réunie pour déterminer les nouvelles couleurs de
2020, « c'était presque un truisme. Il y a toujours de grands thèmes
à aborder, mais, cette année, c'était universel. Le mieux-être est
une telle influence qu'il était impossible de ne pas en parler. »
Après trois jours d'analyse des grands thèmes de la culture de
consommation et du design qu'ils avaient glanés lors de leur
participation aux nombreux salons professionnels d'ici et d'ailleurs,
ainsi que de lecture d'innombrables rapports de tendance, l'équipe
de prévisions a commencé à réduire l'information à ceux des
concepts qu'ils jugeaient les plus importants. Le résultat a été un
« bon instantané » de ce qui se passe sur le marché. À la fin
de la semaine, rappelle Mme Wadden, « nous nous étions mis
d'accord sur les couleurs et l'orientation - la chaleur, les nuances
qui sont humaines et naturelles, et qui ouvrent la voie au bien-être
et au réconfort ».

Elle a ensuite eu l'idée d'utiliser un mandala, motif géométrique datant
du 1er siècle sans début ni fin, pour présenter les couleurs de 2020. Segmentées
en cinq palettes - Alive, Mantra, Play, Haven et Heart -, les neuf couleurs
tendance de chacune de celles-ci expriment quatre « influences » du monde du
design et la compréhension de ce qui est requis pour apporter joie et sérénité,
et mettre l'accent sur le corps, le mental et l'esprit. Mantra, par exemple,
regroupe des pastels crayeux empreints de sérénité faisant un clin d'œil au
style « scandinais », qui combine les esthétiques japonaise et nordique.
« Ancrer ces nouvelles couleurs dans quelque chose de réel comme cela
est tellement logique, dit-elle. Jusqu'à présent, les commentaires ont été très
positifs. On dirait bien que l'ensemble de l'industrie s'en va dans ce sens. »
Bien que Mme Wadden déclare que la couleur est « trop difficile à quantifier »,
elle croit néanmoins que, intuitivement, nous savons quel effet la couleur a sur
nous : « Nous sommes tous d'accord avec l'idée de vivre de manière consciente,
et que nous devons nous distancer de la frénésie de la vie courante et faire
quelque chose pour nous-mêmes. Une maison qui reflète cette idée permet d'y
arriver. C'est ce qui va orienter la conversation pour la prochaine décennie. »
La couleur de l'année de Sherwin-Williams est Naval, un riche bleu marine
de la palette Alive. « Rappelant le ciel nocturne, que pendant des siècles les gens
ont scruté pour y trouver de la guidance, elle établit un équilibre entre calme et
confiance, où le prestige de l'Art déco rencontre la sérénité d'un studio de yoga...
Un nouveau neutre accessible qui s'accorde avec tout, dit Sue Wadden. »

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