i + D French - March/April 2020 - 40

Innovateurs écologiques - par Anna Zappia

La collection Förändring
d'IKEA fait partie de
l'initiative Better Air Now,
qui combat la pollution
de l'air en transformant
en matière première la
paille de riz, un résidu de
récolte qui contribue à la
pollution atmosphérique
lorsqu'on la brûle.
(Photo : IKEA)

Principes directeurs
Le Sustainable Furnishings Council (SFC) est un organisme
à but non lucratif composé d'une coalition de fabricants,
de détaillants et de designers qui s'efforcent de faire croître
l'adoption de pratiques respectueuses de l'environnement
dans l'ensemble de l'industrie de l'ameublement. Fondé
en 2006, le conseil compte maintenant 400 entreprises
membres et a établi un partenariat sur des initiatives clés
visant à profiter tant aux entreprises qu'au grand public.
Son initiative « What's it made of? » (de quoi est-ce
fait) vise à accroître la transparence dans les chaînes
d'approvisionnement et à réduire l'utilisation de produits
chimiques nocifs dans la fabrication des meubles. Le Wood
Furniture Scorecard est un autre outil utile, une évaluation
des politiques d'approvisionnement en bois des détaillants.
Susan Inglis, directrice administrative du SFC, fait
remarquer que la fréquentation de son site Web se répartit
également entre les utilisateurs et les entreprises, les
consommateurs avisés étant désireux de se renseigner
davantage sur ce qu'ils achètent. Toutefois, elle remarque
aussi une certaine résistance du côté commercial. « Les
consommateurs sont souvent plus concernés et plus
conscients que les professionnels de l'industrie. Je crois
qu'il y a un mythe relativement à la difficulté d'adopter
les pratiques de durabilité ou de passer au vert dans votre
pratique de design, explique-t-elle. La durabilité est un
parcours, et nous devons aborder le sujet de cette façon
et célébrer chaque pas que nous faisons. »

Le lancement de la collection
d'IKEA, qui transforme la paille
de riz en matière première, puis
en articles de maison, est prévu au
printemps en Inde, où la qualité
de l'air continue à se détériorer.
(Photo : IKEA)

Faites de l'air
En effet, la première expérience de nombreux consommateurs en matière
d'options durables pour leur maison aura lieu à l'échelle des achats dans
les magasins de détail. Et chez IKEA, le plus grand détaillant de meubles,
on prend cette connexion très au sérieux. Les initiatives écologiques du
détaillant suédois portent sur l'un des enjeux mondiaux les plus urgents
en matière d'environnement : la pollution de l'air. En 2018, la société a
lancé l'initiative Better Air Now, dans un effort pour lutter contre la pollution
de l'air en transformant en matière première la paille de riz - un résidu de
récolte qui contribue à la pollution atmosphérique lorsqu'on la brûle.
Le détaillant a décidé de lancer le projet d'abord en Inde, où la qualité de
l'air continue de diminuer. IQAir, une société mondiale d'information et
de technologie en matière de qualité de l'air, a révélé que 21 des 30 villes
où l'air était le plus pollué se trouvaient en Inde, selon les données
présentées dans son rapport de l'année dernière sur la qualité de l'air
intitulé 2019 World Air Quality Report. La collection d'accessoires de
maison Förändring d'IKEA comprend des plats, des abat-jour et des tapis
fabriqués à partir de paille de riz. Elle doit être lancée d'abord en Inde
en avril, puis en Espagne, Pologne, Suède et Allemagne tout au long de
l'année et jusqu'au début de 2021.
L'équipe IKEA compte sur le succès de Förändring d'après la rétroaction
des consommateurs qui cherchent à respecter l'environnement.
Lena Pripp-Kovac, cheffe de la durabilité de l'Inter IKEA Group, note qu'un
sondage de 2019 fait par IKEA, en collaboration avec le cabinet d'études
de marché GlobeScan, a révélé qu'une majorité des gens désiraient vivre
une vie plus saine et plus écologique, mais que c'était perçu comme
étant trop cher.
« Chez IKEA nous croyons que les produits fabriqués de manière
écologique doivent être abordables pour tous et non un luxe réservé à une
minorité, et nous sommes convaincus que nous y avons un rôle important
à jouer, dit-elle. Compte tenu de notre taille et de notre rayonnement, nous
avons la capacité d'avoir un impact positif et d'inspirer d'autres acteurs à
attaquer cet enjeu. »

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i+D - mars-avril 2020
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