12a Entrega Anual del Latin GRAMMY - 67

Shakira on her
Sun Comes Out
Tour 2010-2011.

Photo/Xavi Menos

la cabeza. Y llegué saltando a la casa y dije, 'lo tengo, lo tengo, lo tengo esta
canción va a ser un hit mundial.' Y la grabé con guitarra y voz y se la mandé
al presidente de Sony. Y le dije, 'Si te suena bien en guitarra y voz, imagínate
cómo va a sonar producida.' Esa canción me cambio mi vida.
Cómo ha cambiado el mercado latino desde que empezó tu carrera?
Creo que el español es el nuevo francés, sabes? Creo que es cool saber español.
Cada vez veo más americanos de 24, 26, 28 años que quieren aprender. En
ciudades como los Ángeles, Nueva York o Miami, hay hasta cierto sentimiento
de culpa al no saber nuestra idioma. A partir de ahí veo una gran diferencia, y
cada vez percibo un mayor orgullo del hispano por su hispanidad.

Persona del Año Person of the Year
Persona del Año || Person of the Year

fond of, due to the situation I was in, the way it was written and
the sound I achieved. But there are songs like "Inevitable," which
I'll always be proud of, like the father whose son goes to Harvard.
And I'll say, "Wow, that was good. What a great chorus, how wellrounded, how complete." I think it's a song that represents what I
once wanted to achieve. And there are songs like "Waka Waka" and
"Hips Don't Lie" that allowed me to travel the world.

Tell me about "Waka Waka (This Time For Africa)." It was truly
groundbreaking. Among other things, it's the most-watched
video on YouTube.
They asked me, "Do you want to do a song for the World Cup?"
And I remembered the chorus of that African song that was very
successful on Colombia's coast when I was little. I always wanted to
do something with that sound, with that chorus, which is almost
like a children's song but very catchy and joyous. I remember I
was in Uruguay. I was walking from the barn to the house and in
that moment, the entire song came to me. I bounded back to the
house and said, "I have it, I have it, this song will be a worldwide hit!"
I recorded it with guitar and voice and sent it to the Chairman of
Sony. I said, "If you like it for voice and guitar, just imagine how it will
sound produced." That song changed my life.

Cuando yo empecé haciendo el famoso crossover, por ejemplo, había
muchas alusiones de "Shakira, el segundo producto de exportación de
Colombia." Muchos chistes y analogías con la droga y creo que mucho de
eso ha quedado atrás.

How has the Latin market changed since you began your career?
I think Spanish is the new French, you know? I think it's sexy for
many, it's sophisticated and for others it's cool, it's interesting. I see
more and more Americans who are 24, 26, 28 years old who want
to learn. Stemming from that, I see a great difference and each
time I perceive a greater pride from Hispanics on being Hispanic.
When I began the famous crossover, for example, there were many
references to "Shakira, Colombia's second export." A lot of jokes and
analogies to drugs, and I think much of that is no longer the case.

Y los Latin GRAMMYs - 12 años después de su creación -
cual es su significado e importancia?
Los Latin Grammys son la reafirmación de una cultura que no para de crecer.
El reconocimiento de la Academia genera un impulso enorme que traspasa
barreras y permite a nuestra música ser reconocida por el mundo. Su valor y
significado son enormes para todos los artistas y el público en general que
pueden analizar una vez al año lo mejor que ha dado nuestro mercado latino.

And the Latin GRAMMYs -12 years after their creation -
what's their importance?
The Latin Grammys are a reaffirmation of a culture that doesn't stop
growing. The Academy's recognition generates a tremendous impulse
that breaks barriers and allows our music to be recognized by the
world. Their value and meaning are huge for artists and the public in
general who can analyze once a year the best of our Latin market.

Leila Cobo es novelista y directora ejecutiva de contenido latino y programación
de Billboard. www.leilacobo.com

Leila Cobo is a novelist and executive director of Latin Content &
Programming for Billboard. www.leilacobo.com

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12a Entrega Anual del Latin GRAMMY

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