IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018 - 29

Es especialmente importante mejorar la motivación intrínseca
para que las personas se comprometan de manera voluntaria a
adoptar un comportamiento para una energía sostenible una y
otra vez, sin presión externa.

en un contexto especial puede cambiar más fácilmente, lo
que afecta el grado en que los valores relevantes influyen en
las opciones. Retomamos este tema más adelante.
La identidad personal, otro factor motivacional gene-
ral, puede ser especialmente importante para promover el
compromiso consistente en los comportamientos para una
energía sostenible debido a los efectos colaterales positivos
mencionados anteriormente. Cuando las personas se dan
cuenta de que participan en un comportamiento para una
energía sostenible, es más probable que se vean a sí mis-
mos como personas que actúan a favor del medioambiente
(es decir, tienen una identidad propia sólida y respetuosa con
el medioambiente), lo que los motiva a actuar de forma sos-
tenible nuevamente dado que las personas se motivan en
ser consecuentes y actuar de manera acorde con la forma en
que se ven a sí mismos. Tal proceso de comentarios positivos
podría ser muy importante en la transición a un sistema de
energía sostenible.
Hay muchos factores además de los valores y la identi-
dad que influyen en los comportamientos para una energía
sostenible. Por supuesto, los precios afectan los comporta-
mientos sobre energía. Por ejemplo, el bajo precio de la ener-
gía y la integración insuficiente de costos medioambientales
por parte del mercado es un motivo por el que las personas
no ahorran energía ni se cambian a un sistema de energías
renovables, mientras que los precios relativamente altos de
las innovaciones en energía sostenible pueden inhibir su
adopción.
No obstante, los precios no siempre influyen tanto como
suponen muchas personas. Muchos factores motivan a las
personas a reducir el consumo de energía fósil que suele pre-
decir un comportamiento de energía sostenible de manera
más sólida que los costos financieros percibidos y los bene-
ficios de las acciones. Se incluyen consideraciones medio-
ambientales y morales: las personas pueden actuar de forma
sostenible debido a que se sienten motivadas a proteger el
medioambiente y la calidad de vida de la generación actual
y las futuras. Pueden comprometerse con comportamientos
para una energía sostenible debido a que les hace sentir
bien, ya sea porque es agradable o porque se sienten bien
por tener buenas intenciones al comprometerse con un com-
portamiento que beneficia a los demás y al medioambiente.
Pueden comprometerse con un comportamiento para una
energía sostenible por motivos simbólicos: hacerlo puede
mejorar su posición social o ajustarse a la forma en que les
enero/febrero 2018

gustaría verse a sí mismos. Además, pueden actuar de forma
sostenible debido a las normas sociales: piensan en lo que los
demás esperan que hagan o piensan en lo que la mayoría de
las personas haría también.
Es útil diferenciar las motivaciones intrínsecas de las
extrínsecas. La motivación intrínseca proviene del interior
de la persona (p. ej., arraigada en los valores y la identidad)
y se ve impulsada por recompensas internas, satisfacción o
realización. Las personas motivadas intrínsecamente actúan
sin ser coaccionadas y sin recibir beneficios externos, pues
actuar de forma moral y hacer el bien las hace sentir bien y,
por lo tanto, obtener recompensas intrínsecas. La motiva-
ción intrínseca puede ser duradera y autosuficiente. Por otra
parte, la motivación puede ser extrínseca, en aras de algún
resultado externo, como la presión social o las consecuen-
cias financieras. En general, la motivación extrínseca no es
una fuente estable de comportamientos para una energía
sostenible.
Cuando el comportamiento es motivado por normas
sociales o reglas, es posible que las personas solo se com-
prometan con el comportamiento pertinente cuando hay
una alta posibilidad de ser socialmente recompensadas o
sancionadas. Los comportamientos altamente visibles como
conducir un vehículo eléctrico o instalar paneles solares
residenciales pueden ser socialmente gratificantes, pero
los comportamientos menos visibles como instalar un sis-
tema de aire acondicionado eficiente o reducir su uso serían
menos visibles y tendrían menos probabilidades de ser
recompensados a nivel social. Por lo tanto, es especialmente
importante mejorar la motivación intrínseca para que las
personas se comprometan de manera voluntaria a adoptar un
comportamiento para una energía sostenible una y otra vez,
sin presión externa. Podría ser posible diseñar programas y
políticas que impliquen tanto la motivación intrínseca como
extrínseca, por ejemplo, vinculando claramente un incentivo
extrínseco a una meta medioambiental, aunque se debe tener
cuidado de que lo último no suprima lo primero.
La investigación muestra que las personas no siempre
consideran detenidamente los costos y beneficios de sus
acciones. Las personas pueden actuar por costumbre, sin
tomar una decisión consciente. Puede seguir los caminos
cognitivos rápidos al tomar decisiones en lugar de pensar en
las consecuencias de sus acciones. Los hábitos y los atajos
para tomar decisiones son funcionales, dado que las perso-
nas probablemente no pueden considerar todos los costos y
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Contenidos
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