IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018 - 43

es fundamental que entendamos qué motiva los comporta- sociedad sostenible y los ayude a tener más en cuenta la
mientos energéticos de los consumidores y cómo podemos dimensión humana de la transición a la energía sostenible en
promover la motivación de los consumidores para que adop- su práctica profesional.
ten comportamientos de energía sostenible y actúen más allá
de sus intereses personales inmediatos.
¿Cómo pueden los grupos influir en
La mayoría de los enfoques para promover comporta- las actitudes y los comportamientos
mientos de energía sostenible conceptualizan a las personas relacionados con la energía?
como individuos motivados por su interés propio. Pero el Una proposición central del enfoque de identidad social es
contexto social y, en particular, los grupos de los que las que nuestro autoconcepto se compone de identidades per-
personas forman parte, juegan un papel importante en la sonales y sociales. Nuestra identidad personal está formada
forma en que las personas piensan y se comportan, aunque por los aspectos distintivos e idiosincrásicos de nosotros
a menudo no se den cuenta de esto. No vivimos en un vacío mismos que nos diferencian de los demás. Las identidades
social. Más bien, somos miembros de diversos grupos (de sociales, por otro lado, son las identidades que surgen de la
amigos, profesionales y comunitarios) que tienen el poten- pertenencia a grupos sociales específicos. Por ejemplo, una
cial de influir en nuestras actitudes y comportamientos en lectora de este artículo puede tener un autoconcepto que se
cuanto a la energía. Por ejemplo, cuando usted compra un compone de las identidades sociales de ser una mujer, una
vehículo eléctrico, puede sentir que esta fue su decisión, ingeniera eléctrica y miembro de la Power & Energy Society
pero el hecho de que la mayoría de las personas en su barrio del IEEE. Nuestras identidades sociales pueden relacionarse
tengan un vehículo eléctrico puede haberlo motivado (cons- con grandes categorías sociales como género, profesión o
ciente o inconscientemente) a comprar uno también. En este nacionalidad, con grupos pequeños como amistades o gru-
sentido, la adopción de un vehículo eléctrico no es simple- pos de trabajo, y con grupos de tamaño mediano como un
mente una decisión individual; puede estar motivada por el barrio o una escuela. El enfoque de identidad social sostiene
hecho de que usted pertenece a un barrio en particular. Su que nuestra pertenencia a cualquiera de estos grupos puede
pertenencia a ese grupo de vecinos puede guiar sus acciones, influir en cómo pensamos y nos comportamos.
en este caso si comprar o no un vehículo eléctrico. Además,
El enfoque de identidad social describe las condiciones
la adopción de un vehículo eléctrico también podría indicar bajo las cuales nuestra pertenencia a un grupo específico
a otros que usted pertenece a un grupo en particular, es decir, (es decir, nuestra identidad social) influenciará nuestras
el grupo de personas que se preocupa por la energía sosteni- actitudes y acciones. Cuando la situación hace que nuestra
ble (suponiendo que los vehículos eléctricos son buenos para identidad personal pase a primer plano, nos definimos a
la sostenibilidad). Este ejemplo ilustra que las acciones y nosotros mismos en términos de nuestros atributos distin-
actitudes sostenibles de las personas pueden estar guiadas tivos, y nuestro comportamiento está impulsado por moti-
por los grupos a los que pertenecen (véase el Gráfico 1).
vos individuales. Como ejemplo, una conversación con otro
En este artículo, analizaremos cómo los grupos y los ingeniero eléctrico que destaque que usted es alguien que se
enfoques basados en grupos se pueden utilizar para pro- preocupa mucho por el medioambiente, mientras que él o ella
mover comportamientos para la energía sostenible entre no lo es, puede activar esta identidad personal ("yo") e influir
los miembros del grupo. Primero
delinearemos la lente teórica clave
dentro de la psicología social (el
enfoque de identidad social) que
ayuda a comprender por qué los
grupos influyen en las actitudes y
los comportamientos. Luego, ana-
lizaremos cómo esta lente teórica
permite una mejor comprensión
de las actitudes y los comporta-
mientos relacionados con la ener-
gía. Utilizaremos estos conoci-
mientos para analizar diferentes
enfoques basados en grupos para
alentar actitudes y comportamien-
tos para la energía sostenible.
Esperamos que estos conocimien-
tos permitan a los lectores evaluar gráfico 1. Tener comportamientos de energía sostenible, como utilizar un vehículo
mejor el importante papel de los eléctrico, bien puede estar influenciado por el/los grupo(s) del/de los que usted es
grupos en la promoción de una miembro. (© Marlies Bouman, usado con permiso).
enero/febrero 2018

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