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Las perspectivas proporcionadas por el enfoque de identidad social
son útiles para sugerir enfoques basados en grupos que alienten
actitudes y comportamientos para la energía sostenible.

una mayor probabilidad de que las personas sean conside-
radas como un grupo cuando se les percibe como similares
entre ellas y diferentes de otras personas. Es por eso que en
los debates sobre el cambio climático, los escépticos y los
creyentes del cambio climático se ven cada vez más como
dos grupos claramente diferenciados y opuestos, en los que
los miembros de cada grupo se ven cada vez más parecidos y
cada vez más diferentes de los miembros del grupo opositor.
El contexto social también puede influir en el contenido
percibido de la identidad del grupo. Dependiendo de las
características de otro(s) grupo(s) en un contexto social en
particular, las características distintivas del grupo pueden
ser fluidas. Por ejemplo, cuando los británicos se comparan
con los estadounidenses (a quienes perciben como menos
a favor del medioambiente que ellos), es más probable que
se vean a sí mismos como a favor del medioambiente y se
involucren en comportamientos acordes con esta posición
normativa que cuando se comparan a sí mismos con, por
ejemplo, los escandinavos.
Además, los procesos dentro del grupo pueden fomentar
la experiencia de una pertenencia compartida. A través de
las interacciones entre los miembros, las personas contri-
buyen activamente al propósito del grupo y desarrollan un
consenso sobre aspectos importantes de la identidad de su
grupo. Sobre todo en grupos nuevos, las interacciones entre
los miembros del grupo son necesarias para establecer lo que
implica una pertenencia y permitir que las personas se iden-
tifiquen con el grupo. Por ejemplo, las interacciones entre
los miembros de la comunidad pueden facilitar el estableci-
miento o la participación en grupos energéticamente soste-
nibles de la comunidad y, por lo tanto, desarrollar una nueva
identidad social que pueda motivar comportamientos para la
energía sostenible.
En resumen, nuestras pertenencias a grupos (es decir,
las identidades sociales) y los procesos que se relacionan
con estos grupos pueden influir mucho en nuestras
actitudes y comportamientos relacionados con la energía
sostenible. Cuando la pertenencia a un grupo en particular
se vuelve autodeterminante, los intereses personales son
empujados a un segundo plano, y las actitudes y los com-
portamientos relacionados con la energía sostenible de las
personas están motivados por el contenido de la identidad
de su grupo (cuando la sostenibilidad es importante para la
identidad de ese grupo). Esto puede promover la coopera-
ción entre los miembros del grupo al servicio de la soste-
nibilidad, pero también generar conflictos entre grupos por
enero/febrero 2018

cuestiones relacionadas con la energía. La influencia de la
pertenencia es particularmente fuerte para las personas que
tienen una alta identificación con su grupo y cuando el con-
texto social los hace destacarse como grupo. Estas percep-
ciones destacan el importante papel de los procesos grupales
en el contexto de la sostenibilidad.

Enfoques basados en grupos
para cambiar el comportamiento
energético de los consumidores
Las perspectivas proporcionadas por el enfoque de identidad
social son útiles para sugerir enfoques basados en grupos que
alienten actitudes y comportamientos para la energía soste-
nible. Hasta la fecha, la mayoría de las intervenciones para
promover actitudes y comportamientos relacionados con la
energía sostenible se centran en las personas como indivi-
duos, con el objetivo de cambiar sus motivaciones individua-
les (p. ej., ahorrar energía para ahorrar dinero). Sin embargo,
la transición hacia la energía sostenible es intrínsecamente
social y particularmente adecuada para ser abordada por los
enfoques basados en grupos.
Prueba de ello, en primera instancia, es el hecho de que
el uso insostenible de los recursos energéticos limitados, lo
que impulsa el cambio climático, ha sido a menudo defi-
nido como un problema colectivo. Las acciones colectivas
de individuos y grupos han causado el uso insostenible de
los recursos energéticos limitados, y se necesita de la coo-
peración entre individuos y grupos para iniciar la transición
hacia un sistema de energía más sostenible. Un ejemplo del
potencial de cooperación se puede encontrar en Dinamarca,
donde la comunidad de Samsø ha convertido su isla en la
primera isla del mundo alimentada totalmente por energía
renovable.
En segundo lugar, la prueba de la naturaleza social de la
transición hacia la energía sostenible radica en el hecho de
que diferentes grupos en la sociedad han contribuido a, y
se verán afectados por, este problema colectivo en diferen-
tes grados. Por ejemplo, mientras que los grupos de mayor
nivel socioeconómico (p. ej., grandes naciones industrializa-
das, a menudo occidentales) están contribuyendo al cambio
climático significativamente más que los grupos de condi-
ción económica más deficiente, son los miembros de grupos
económicamente desfavorecidos (p. ej., pequeños estados
insulares en desarrollo) quienes más sufrirán los impactos
nocivos del cambio climático. Esto aumenta la probabilidad
de que las pertenencias a grupos se destaquen en el contexto
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Contenidos
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