IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018 - 54

Disposición para inscribirse

7
6.5
6
5.5
5
4.5
4
Énfasis en beneficios medioambientales
Énfasis en beneficios monetarios
Énfasis en ambos beneficios

gráfico 3. La disposición de inscribirse en un programa
de ahorro energético residencial que enfatiza los beneficios
medioambientales, monetarios o ambos. (De D. Schwartz,
W. Bruine de Bruin, B. Fischhoff y L. Lave, "Advertising
energy-saving programs: The potential environmental cost
of emphasizing monetary savings" [Programas publicitarios
de ahorro energético: el potencial costo medioambiental
de enfatizar el ahorro monetario], J. Experimental Psychology: Applied, vol. 21, n.° 2, págs. 158-166, 2015).

hace que sea más probable que actúen de forma ecológica
también en otras áreas que no eran objetivo en la intervención. Si las personas adoptan un comportamiento de ahorro
energético por el dinero, esto no aumenta su motivación para
adoptar también comportamientos a favor del medioambiente que no sean incentivados. Por ejemplo, en un estudio, los clientes de un proveedor de energía alemán fueron
asignados a tres grupos al azar. El primer grupo recibió
consejos de ahorro energético junto con un marco monetario (ahorro en euros), el segundo grupo recibió los mismos
consejos con un marco medioambiental (ahorro en CO2) y el
tercer grupo no recibió información y sirvió como grupo de
control. Los dos primeros grupos mostraron mayores intenciones de ahorrar electricidad que el grupo de control. Se
combinó el marco con la provisión de consejos de ahorro
en electricidad; por lo tanto, no está claro si los consejos o
el marco influyeron en las intenciones de ahorrar electricidad. Sin embargo, se mostró la repercusión positiva sobre las
intenciones a favor del medioambiente, más allá de ahorrar
electricidad en casa (p. ej., reduciendo el consumo energético en el trabajo o el consumo de carne de vacuno) en el
marco medioambiental únicamente. Los incentivos monetarios para medidas específicas de ahorro energético pueden,
por lo tanto, dar lugar a un ahorro energético general menor
que otros tipos de intervenciones que tienen el mismo efecto
directo en el comportamiento.
Por lo tanto, destacar los beneficios monetarios al promover el ahorro energético puede ser contraproducente,
especialmente entre los consumidores a favor del medioambiente. Los incentivos monetarios carecen del efecto colateral en otros comportamientos de ahorro energético que
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pueden tener otras intervenciones. Por lo tanto, los incentivos monetarios deben ser suficientemente grandes para
superar esta reducida motivación intrínseca.
En resumen, aunque los incentivos monetarios pueden
ser un medio eficaz para reducir las emisiones de carbono al
reducir el consumo doméstico de energías fósiles, no suelen
ser rentables. Para que tenga algún efecto, el incentivo debe
ser suficientemente grande para justificar el esfuerzo y otros
costos de adoptar el comportamiento. Dado que los costos
energéticos actualmente son muy bajos para disuadir significativamente el consumo, se deben agregar incentivos monetarios importantes para que los análisis de costo-beneficio den
lugar al ahorro de energías fósiles. Además, el incentivo debe
ser suficientemente grande para más que compensar alguna
reducción en la motivación intrínseca, que puede ser excluida
por el incentivo. Además, se deben brindar incentivos para
todos los comportamientos que se trate de fomentar, dado que
los comportamientos incentivados no tienen probabilidades
de dar lugar a efectos colaterales. Finalmente, si el incentivo
monetario da lugar a que los consumidores tengan más dinero
en las manos, el ahorro energético puede ser consumido por
los efectos rebote generados por el gasto de este dinero.

Incentivos para reducir
el consumo doméstico de energías fósiles
Ante las posibles desventajas de utilizar incentivos monetarios,
una pregunta crucial plantea si se pueden diseñar intervenciones y cómo se puede hacer para reducir más eficazmente el
consumo doméstico de energías fósiles. Analizaremos tres
posibles vías. En primer lugar, consideramos otras estrategias
que pueden ser más eficaces que los incentivos monetarios para
reducir el consumo doméstico de energías fósiles. En segundo
lugar, analizamos formas de implementar incentivos monetarios que puedan aumentar, en lugar de disminuir, la motivación
intrínseca del receptor para que adopte comportamientos para
una energía sostenible. En tercer lugar, analizamos la investigación sobre el uso de incentivos monetarios temporales como
medio para cambiar los hábitos de las personas, promoviendo
así un cambio en el comportamiento a largo plazo.

Otras Estrategias
Los incentivos monetarios solo son una de entre distintas
estrategias comprobadas para promover comportamientos
para la energía sostenible. Aunque claramente no existe
un "remedio milagroso", hay otras estrategias que pueden
reducir eficazmente las emisiones disminuyendo el consumo
doméstico de energías fósiles en ciertas circunstancias. Una
estrategia es las auditorías de energía, que han probado ser
eficaces en promover el ahorro energético, siempre que las
personas acepten la oferta. Las auditorías de energía implican dar a las personas información adaptada en relación con
los cambios en los comportamientos sobre energía que son
relevantes para el hogar específico, en persona. El talón de
Aquiles de tales estrategias es que las personas acepten la
oferta de una auditoría sobre energía; cuando lo hacen, las
enero/febrero 2018



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