IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018 - 63

La participación y el compromiso público al inicio del proceso de
establecimiento pueden ayudar a evitar la cancelación o los cambios
más adelante en el proceso, cuando ya se han realizado inversiones
sustanciales.

menudo hay desacuerdos entre las personas sobre si debe-
rían implementarse ciertos proyectos energéticos y cómo.
Además, generalmente no hay consenso entre el público
sobre qué es y qué no es aceptable. Por lo tanto, es vital tener
en cuenta los factores individuales para comprender mejor la
aceptación pública de los proyectos energéticos.
Los valores definen lo que las personas consideran
importante en sus vidas en general (véase también Steg et
al., en esta edición). Los proyectos energéticos tienen con-
secuencias para cuatro tipos de valores: biosférico (proteger
la naturaleza y el medioambiente), altruista (salvaguardar el
bienestar de los demás), egoísta (salvaguardar los recursos
personales como la riqueza y el estatus) y hedonista (buscar
placer y comodidad). Las personas difieren en cómo priori-
zan estos valores y cuán aceptables encuentran los diferentes
proyectos energéticos. Las personas aceptan proyectos ener-
géticos que, según creen, respaldan sus valores fundamen-
tales, mientras que no aceptan proyectos energéticos que,
según ellos, amenacen tales valores básicos. Por ejemplo,
la investigación demuestra que cuanto más fuertes sean los
valores biosféricos de las personas, más aceptables conside-
rarán las fuentes de energía renovable y menos aceptable la
energía nuclear. Por el contrario, cuanto más fuertes sean los
valores egoístas de las personas, más aceptable considerarán
la energía nuclear y menos aceptables las fuentes de energía
renovable. Esto es probablemente porque las personas con
valores biosféricos fuertes están preocupadas por los posi-
bles riesgos medioambientales de la energía nuclear (p. ej.,
accidentes nucleares y desechos radiactivos), mientras que
las personas con fuertes valores egoístas están preocupadas
por los posibles costos individuales de las fuentes de ener-
gía renovables (p. ej., costos financieros e intermitencia del
suministro de energía).
Las personas prestan especial atención a la información
sobre los proyectos energéticos que son más importantes para
sus valores básicos. Esto podría explicar por qué las estrate-
gias de información no siempre tienen los efectos deseados.
Por ejemplo, la información sobre ciertos beneficios de los
proyectos energéticos probablemente tenga la atención de las
personas que valoran estos beneficios y que ya apoyan el pro-
yecto (es decir, predicar a los conversos). En cambio, es posi-
ble que las personas que no valoran tanto estos beneficios y/o
están principalmente preocupados por otras consecuencias
del proyecto ignoren esta información. Asimismo, las perso-
nas tienden a evaluar muchas características diferentes de los
enero/febrero 2018

proyectos energéticos de manera demasiado positiva o nega-
tiva, dependiendo de si estos proyectos apoyan o amenazan
sus valores, respectivamente. Como resultado, las personas
pueden presentar múltiples argumentos en contra (o a favor)
de un proyecto que respalda su posición inicial basada en el
valor pero que, al mismo tiempo, no son muy importantes
para ellos a la luz de sus valores. Abordar tales argumentos a
posteriori proporcionando información o incluso cambiando
el proyecto probablemente tendrá poco impacto sobre la
aceptación pública. Para desarrollar estrategias efectivas que
apunten a las causas fundamentales de la aceptación pública
de los proyectos energéticos, es importante observar sobre
qué valores las personas basan sus juicios de aceptación,
así como sus evaluaciones de los costos y beneficios de los
proyectos energéticos. Los primeros indicios sugieren que
enfatizar los beneficios de las soluciones sostenibles para
los valores básicos de las personas reduce su escepticismo y
aumenta su apoyo a estas soluciones. Al mismo tiempo, no
es posible replantear cualquier tipo de proyecto energético
como que apoya cualquier tipo de valores. Por ejemplo, la
investigación sugiere que a las personas con valores biosféri-
cos fuertes no se les convence fácilmente con el argumento
presentado por la industria y/o los gobiernos de que la ener-
gía nuclear y el gas natural son relativamente respetuosos
con el medioambiente.
Apego al lugar

Los proyectos energéticos a gran escala traen cambios fun-
damentales al carácter, incluida la apariencia visual, de las
localidades donde están ubicados. Como se mencionó ante-
riormente, es posible que exista oposición a los proyectos si
se cree que industrializan el carácter de un lugar considerado
natural, como un paisaje rural o una vista costera. El apego
al lugar se refiere a las formas en que determinados lugares
valorados se asocian con vínculos emocionales positivos y
se convierten en aspectos importantes de las identidades de
las personas. La investigación ha demostrado que las perso-
nas con fuerte apego al lugar, particularmente aquellas vin-
culadas "activamente" al lugar y que les gusta mantenerse
al día con los cambios en el vecindario, pueden considerar
las propuestas para instalar proyectos energéticos como una
amenaza a su identidad, asociadas con emociones negativas
como la ansiedad, el miedo, el enojo, el shock y la frustra-
ción, lo que lleva a intentos de proteger o defender su lugar de
un cambio no deseado. Analizar las relaciones entre el apego
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Table of Contents for the Digital Edition of IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018

Contenidos
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IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018 - Cover4
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