Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 10

10 le décryptage
Les Clés de la presse - avril 2024
Les recettes
de la presse
qui marche
BIEN-ÊTRE
ON P PASSE
À L'HEURE
SCAANDINAVE
DOSSIER
L'HIVE
L'HIVER
POUR
Plus de 50 titres ont
enregistré une
progression de leur
diffusion France
payée en 2023. La
rédaction des Clés de
la presse est allée
demander à certains
d'entre eux les
recettes de leurs
succès.
IMMUNITÉ
PROTÉGÉ
PLEINS DE RESSOR
DES GENOUX
UX
COMMENT
LES SOULAGER ET
LES PRÉSER
LES PRÉSERVER
SSORT
OUX
PRÉ
>
C'est une barre symbolique
qu'Amandine Bascoul Romeu,
la directrice générale de
Libération, est très fière d'avoir
franchi l'an dernier. En repassant les
100 000 exemplaires de diffusion
France payée, le quotidien est revenu à
ses niveaux de 2013... l'année de ses 50
ans. « Nous avons récupéré dix ans
d'histoire, et cet anniversaire n'y
est pas étranger », nous explique-telle.
Plusieurs numéros spéciaux et
hors-séries y ont contribué (le numéro
anniversaire du 18 avril 2023 a dépassé
les 25 000 exemplaires), comme l'actualité
autour de la réforme des
retraites, la mort de Nahel ou le
conflit armé entre le Hamas et Israël.
« L'élasticité de nos ventes reste
encore très forte, souligne-t-elle.
C'est une force de Libé de rebondit sur
les temps forts de l'actualité médiaLES1
0 PRÉCA
DESTRAITEMENTS DE PLUS EN PL US PRÉCOCES
LE
C'EST
ÉV
D TAÉPISTAGEAGE, UNE
ST
VENTI
AIN
UTIONS À PRENDRE
UN
UTIONS À PRENDRE
S
UNE CHANCE À SAISIR
À SAISIR
ONCANCER
T M AINTENANT!
AINTENANT
ANCER
N
tique, avec des numéros collector ».
Dans ces cas-là, les ventes au numéro
(7 250 en moyenne en 2023) peuvent être
multipliées par trois ou quatre,
« voire plus ». L'anniversaire a aussi
été l'occasion d'entretenir et de renforcer
le lien avec ses lecteurs et son
public au sens large, à travers des
forums, le festival les 24 heures de
Libé, ou encore l'université Libé, en
partenariat avec Paris-Panthéon Sorbonne.
« Cela permet de créer du lien et
de faire redécouvrir nos contenus,
ajoute-t-elle. C'est un élément essentiel
car la moitié de nos nouveaux
abonnés viennent grâce à ces contenus,
pas seulement via des offres tarifaires
très attractives ».
Une drôle d'année 2023
L'autre facteur-clé du succès de
Libération est bien sûr le développement
de son portefeuille d'abonnement
numérique, puisque la diffusion digitale
représente, avec plus de 80 000
exemplaires, l'essentiel de la diffusion
France payée. Pourtant, tout n'a
pas été simple dans ce domaine l'an
dernier, avec une année coupée en deux.
Après un premier semestre de forte progression,
la deuxième partie de l'année
a été « plus compliquée, plus laborieuse
». La faute à une actualité un
peu moins porteuse, des difficultés
techniques autour du tunnel de règlement
et, peut-être, la fameuse fatigue
informationnelle évoquée par les
experts de plus en plus. « Nous avons
heureusement inversé la tendance
depuis début 2024, avec des ventes au
numéro à un très bon niveau et un portefeuille
d'abonnés en très forte croissance
sur les trois derniers mois »,
assure Amandine Bascoul Romeu. Ce qui
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C' st es bon!
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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