Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11

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Les Clés de la presse - avril 2024
giné un temps de lecture différent, centré
sur la culture, le lifestyle et les
idées, sans oublier une sélection pour
s'occuper le week-end. Dans la même
veine, la rédaction a imaginé des numéros
spéciaux thématiques et récurrents,
qui paraissent plusieurs fois dans
l'année, comme le Libé des solutions, le
Libé des historiens ou le Libé des animaux.
« Des rendez-vous où nous sommes
très attendus », précise la directrice
générale, qui maintient l'objectif des
150 000 exemplaires de diffusion à l'horizon
2027.
Un retour à l'équilibre
attendu en 2026
Parallèlement, la régie publiciAmandine
Bascoul Romeu, directrice générale de Libération
valide, selon elle, une stratégie
visant à chercher de nouvelles cibles,
notamment sur les réseaux sociaux, puis
à les séduire d'abord avec une offre
découverte avant de les fidéliser via
des offres plus classiques. C'est dans
cet objectif que Libération a lancé en
janvier une chaîne Twitch, pour tenter
de séduire les 15-35 ans. « Actuellement,
50 à 70 % de nos nouveaux abonnés
sont des personnes qui ne connaissaient
pas Libé, ni l'éventail de nos contenus
», souligne-t-elle.
Le papier reste essentiel
Les newsletters thématiques s'inscrivent
aussi dans cette logique de
conquête et de fidélisation de nouveaux
lecteurs. « Toutes nos verticales, de
Chez Pol, pour suivre les coulisses de
la politique française, à Frontal, sur
l'extrême-droite, en passant par la
toute dernière, Libélympique, consacrée
aux Jeux olympiques de Paris, ont
trouvé leur public ». Désormais, le
numérique (en tenant compte de l'abonnement,
des recettes publicitaires, des
aides publiques et des ventes par tiers)
représente 60% du chiffre d'affaires de
Libération.
Mais le papier n'est pas abandonné
pour autant. Au contraire, « l'objet
reste un point important de notre
offre », insiste Amandine Bascoul
Romeu. Témoin le succès de l'abonnement
papier proposé exclusivement le samedi
avec l'offre augmentée du week-end (48
pages, au lieu de 28). A défaut d'un
magazine du week-end, que de nombreux
quotidiens possède, Libération a imataire
a été remise en ordre de marche
avec l'arrivée, début 2024, de Vincent
Arvers à sa tête. Dans un marché très
chahuté, il a pour mission de refaire de
Libération un passage obligé pour les
agences médias et les annonceurs. « Nous
avons connu une bonne année 2023 sur le
papier, mais il reste beaucoup de choses
à faire dans le développement digital,
avec la création de nouveaux formats »,
explique Amandine Bascoul Romeu, qui
table toujours sur un retour à l'équilibre
financier pour 2026.
Libération
100 238 ex
+3,82 %
Marmiton joue l'interaction
avec le digital
*
Pour Stéphanie Morange Dupuy,
rédacteur en chef de Marmiton, les
bonnes performances de diffusion s'expliquent
par la qualité des contenus et
le ton du magazine bimestriel. « Notre
conviction est que la cuisine rend heureux,
et il est important que les contenus
traduisent cet état d'esprit ».
C'est pourquoi la rédaction joue la
carte du bien manger, du fait maison, du
partage et de la transmission. « On
prône le bien manger, mais pas à n'importe
quel prix », ajoute-t-elle. A
l'heure de l'inflation et des fins de
mois difficiles, le coût des recettes
est étudié au plus près. « La cuisine
doit à la fois faire rêver et être accessible
», tranche-t-elle. D'où la
volonté de montrer une cuisine familiale,
une cuisine des régions, de la
convivialité et une grande variété.
« Nous sommes une équipe de passionnés
de la food, à la fois gourmand, viandard,
veggie, exotique, traditionnel,
amateurs de vins, revendique Stéphanie
Morange Dupuy. Et cette ambiance de passionnés
qui séduit nos lecteurs ».
Un contenu accessible
La rédactrice en chef du journal
reconnaît que l'interaction avec le
digital joue aussi un rôle essentiel
dans le succès du magazine papier. Car
la marque, née sur le numérique avant de
se décliner sur le papier, reste extrêmement
puissante. Selon la dernière
étude d'audience One next global 2024,
© Cyril Zannettacci

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
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