Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12

12 le décryptage
Les Clés de la presse - avril 2024
Marmiton
81 513 ex
+5,52 %
Marmiton arrive, avec 18,356 millions
de lecteurs (30 derniers jours), au 11ème
rang des marques de presse, et même au
9ème
si l'on exclut les agrégats PGR 66 et
PHR.
Le groupe Reworld média, qui a acquis
le titre en octobre 2022 lors du rachat
d'Unify au groupe TF1, a aussi eu l'intelligence
de ne pas tout changer et de
pérénniser l'existant, en apportant
seulement des ajustements à la formule.
Fidèle à sa stratégie, il a aussi favorisé
les diversifications dans le livre
(une dizaine de livres par an, en partenariat
avec Michel Lafon) et l'événementiel
avec la création, fin 2023, du
grand prix Marmiton. « Cela participe à
l'élan de la marque sur tous les
canaux », souligne Stéphanie Morange
Dupuy.
Dr Good a le
vent en poupe
*
Quand Prisma média a repris Dr
Good en juillet 2022 à Reworld
média, le magazine santé incarné par
Michel Cymès venait d'enregistrer deux
années de baisse de sa diffusion (-16 %
en 2020 et -18 % en 2021, à 145 753 exemplaires).
Deux ans plus tard, le bimestriel
(huit numéros par an) affiche une
croissance de 16,84 % de sa diffusion
France payée, à 175 764 exemplaires.
« Nous avons rattrapé Top santé, se
réjouit Claire Bernard, directrice exécutive
adjointe chez Prisma média,
c'est une belle nouvelle »
Pour y parvenir, le groupe s'est
appuyé sur la nouvelle formule concoctée
l'été 2002. Michel Cymès y tient
toujours une place de choix, mais de
nouvelles rubriques avaient fait leur
apparition, par exemple sur la médecine
douce, la consultation ou la santé des
enfants. Les lecteurs avaient aussi
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RACONTEMOI
DES
SALADES !
Vive lesive lesfarcisarcis
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découvert une couverture repensée et
une nouvelle maquette, plus colorée et
laissant davantage de place à de grandes
photos. Un cocktail gagnant aussi bien
en ventes au numéro (+5,5 %, à un peu
moins de 120 000 exemplaires) qu'en
abonnement (+80 %, à près de 27 000 exemplaires).
« C'est très encourageant,
car la vente au numéro est le nerf de la
guerre », rappelle Claire Bernard.
Un format pocket efficace
La croissance s'explique aussi par
le lancement, en mars 2023, du format
pocket, qui a apporté 40 à 60 % de ventes
additionnelles et, surtout, permis de
séduire des lecteurs plus jeunes.
Prisma média a aussi réinvesti dans la
promotion terrain (affichage en points
de vente et mise en avant) et la communication
en radio et télévision. Le groupe
peut s'appuyer pour cela sur Michel
Cymès, qui prête sa voix et son image aux
campagnes et n'hésite pas à communiquer
sur les réseaux sociaux où il dédramatise
la santé, y compris sur des thématiques
très sérieuses. « Nos équipes ont
enfin fait un gros travail de réimplantation
du titre, car beaucoup de points
de ventes étaient souvent en rupture,
Dr Good
175 764 ex
+16,84 %
REVISITE
CLA SIQUE
et tout le monde
re
DIMANCHE
(et tout le monde
fraises
ses
ajoute Claire Bernard. En remettant du
papier, nous avons retrouvé du potentiel
de ventes ».
Et tout l'écosystème de Dr Good en
profite, en particulier des horsséries,
toujours incarnés par le médecin
médiatique, sur des problématiques
comme le sommeil, la ménopause, la
mémoire ou le stress. Si leurs ventes
n'entrent pas dans les chiffres de diffusion
de l'ACPM, ces diversifications
contribuent à la croissance du chiffre
d'affaires et de l'activité, mais sont
aussi « une réassurance pour le lectorat
», poursuit-elle.
Même constat pour Dr Good c'est bon,
dont la diffusion France payée a progressé
de près de 5 %, à 102 459 exemplaires,
dont près de 80 000 en ventes au
numéro, ce qui le propulse au deuxième
rang des magazines de cuisine. De là à
imaginer d'autres déclinaisons de la
marque dans les mois qui viennent.
« Nous ne reviendrons pas sur les thématiques
véto et enfants qui ont déjà été
tentées dans le passé, mais d'autres
projets de ce type sont à l'étude »,
révèle Claire Bernard.
Plus de pep's
progresse à
petites touches
*
Depuis sa création il y a tout
juste dix ans, Plus de pep's
conserve la même stratégie de s'adresser
aux jeunes seniors avec un ton positif
et optimiste. « La notion de plaisir
fait partie de l'ADN du titre, nous
explique sa directrice de la rédaction,
Aline Perraudin. C'est une dimension
importante pour toutes les thématiques
que nous abordons, que ce soit la cuisine,
la mode, la culture, les voyages,
les jeux ou le droit. Notre ambition est
de donner envie à nos lectrices de vivre
telle ou telle expérience et de bouger
».
Pas de grande révolution pour expliquer
la hausse croissante de la diffusion
(+7 % depuis 2019), le groupe Unimédias
privilégie une politique de
petits pas et d'améliorations en
continu qui lui a déjà permis de recevoir
une étoile de l'ACPM l'an dernier.
marmiton VIVE LES FARCIS SANS CHIC ISH !
DOM: 6 € B - ELLUX : 6 € C - HE : 9 CHF - CAN : 9CAD - ESP/ ITA/PORT CONT: 6 € - MAR : 55 MAD - TOM: 1 150 XPF T - UN: 10,80 TND
No 7 MA I -JUIN 2024
7
recette
INÉDITES
13tt 5s
LA TRA DITION
A TOUTBON

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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