Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13

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Les Clés de la presse - avril 2024
Exemple « j'ai un peu recentré la
rubrique droits à la suite d'une étude
auprès de nos lectrices, illustre Aline
Perraudin. Elles sont demandeuses d'informations
pratiques sur la question,
mais il ne faut pas que ce soit anxiogène.
La presse peut être un écrin de
bien-être. Et ce sont les petits changements
qui font les grandes différences
».
marchands de presse », ajoute-t-il.
Si Plus de pep's ne possède ni site
Un investissement dans la
vente au numéro
En dix ans, Plus de pep's est parvenu
à se doter d'une diffusion équilibrée
reposant à la fois sur l'abonnement,
l'une des forces du groupe Uni-médias,
et sur la vente au numéro. « Dans un univers
de presse magazine en baisse de
8,8% chez les marchands de journaux, il
faut noter la performance de ce féminin
généraliste senior, avec des ventes au
numéro en hausse de 2 % en 2023 », souligne
Xavier Costes, le directeur des
ventes du groupe, qui se donne les
moyens de ses ambitions avec des mises
en avant dans les Relay, Maisons de la
presse et en GMS. « Nous sommes l'un des
derniers groupes à conserver une force
de terrain d'une dizaine de personnes,
Aline Perraudin, directrice de la rédaction
de Pep's
qui sillonnent les régions, que nous
mutualisons avec CMI et Marie Claire »,
tient-il à préciser. Les relations avec
le réseau sont renforcées par le lancement
de hors-séries de la marque (un ou
deux par an) et des opérations de plusproduits
payantes, avec des petits
cadeaux comme une trousse de premier
secours. « Cela nous apporte un chiffre
d'affaires complémentaire et contribue
aussi à améliorer la rémunération des
Saveurs valide sa montée en gamme
*
Quand on l'interroge sur les
recettes du succès de Saveurs,
Sébastien Petit, CEO de Burda bleu, ne
réfléchit pas longtemps. « C'est très
simple, je pense que c'est le choix de
maintenir un positionnement extrêmement
qualitatif malgré le contexte de
crise actuelle du papier et de la distribution.
Nous produisons quasiment
tout le magazine, y compris les 70
recettes mensuelles, et nous n'avons
réduit ni la pagination, ni le format,
ni a qualité des photos. Nous sommes
aujourd'hui le magazine le plus haut de
gamme des mainstream de notre marché. Et
dans un univers de bimestriels, le mensuel
est une périodicité à part ».
La rédaction joue aussi la carte de
l'ajustement permanent, pour tenir
compte des attentes de ses lecteurs.
Burda bleu n'est pas adepte des nouvelles
formules, Saveurs ajoute et supprime
des rubriques assez souvent.
« C'est le côté artisanal de notre mode
de production », revendique Sébastien
Petit, avec le souci du détail, pour la
couverture comme dans les pages intérieures.
Très pragmatique, il n'hésite
pas à trancher le cas échéant. Après
avoir multiplié les déclinaisons de la
marque ces deux dernières années, il a
arrêté les parutions de Saveurs simplissime,
Saveurs thermomix ou Saveurs
family cuisine. « On ne vas pas abimer la
rentabilité de Burda bleu avec des
Saveurs
50 116 ex
+8,96 %
Internet ni présence sur les réseaux
sociaux, la diffusion numérique n'est
pas abandonnée pour autant. Le nombre de
versions numériques individuelles a
progressé de près de 15 % l'an dernier, à
un peu moins de 3 000 exemplaires, et
Uni-médias joue la carte des réseaux
spécialisés, avec des mises en place
qualifiées dans le transport grand
public (aérien, ferroviaire, routier),
de grandes enseignes commerciales, mais
aussi dans l'hôtellerie et la restauration.
« Et nous préparons le lancement
d'un nouveau store Uni-médias pour le
début du mois de juillet », nous
annonce-t-il.
Plus de
pep's
146 135 ex
+4,12 %
investissements inutiles », expliquet-il.
En revanche, « Saveurs green se
porte bien après son lifiting de l'été
dernier, et les ventes du deuxième
numéro de Saveurs nutrition, lancé en
octobre 2023, ont été deux fois plus
élevées que celles du premier ».
Bientôt un site digne
de ce nom
Pour 2024, le chantier principal de
Saveurs concerne le numérique. Après
avoir investi les réseaux sociaux,
notamment Instagram, particulièrement
adapté à la cuisine, « nous allons sortir
fin mai un site Internet digne de ce
nom », révèle-t-il, en s'appuyant sur le
savoir-faire et l'expertise technologique
de sa maison-mère (le groupe allemand
Burda), qui est déjà leader du marché
en Grande-Bretagne, en Allemagne,
en Pologne et en République tchèque.
© Photo Uni-médias

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
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