Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15

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Les Clés de la presse - avril 2024
Le Monde reste le champion du numérique
*
Le Monde est devenu au fil des
ans un récipiendaire régulier
des étoiles de l'ACPM qui récompensent
chaque année les meilleures progressions
d'audience et de diffusion de la
presse. Le millésime 2023 ne dérogera
pas à la règle avec une diffusion France
payée de 488 802 exemplaires, en hausse
de 3,39 % par rapport à 2022. Comme aime
à le rappeler Louis Dreyfus, le président
du directoire du groupe, elle était
seulement de 240 000 exemplaires en 2010
quand Xavier Niel, Matthieu Pigasse et
Pierre Bergé ont racheté le quotidien.
Une sacrée progression qui s'explique
par la construction d'un portefeuille
de plus de 510 000 abonnés purs numériques,
dont 400 000 sont pris en compte
par l'ACPM (sous l'appellation de version
numérique individuelle). Conséquence,
les ventes au numéro dépassent
tout juste les 21 000 exemplaires et les
abonnés papier (portés et postés) se
situent désormais sous la barre des
60 000 exemplaires.
Le cap des 500 000 ex
franchi en février
Pour réussir de telles performances,
le Monde s'appuie, au-delà d'un savoirfaire
unique en matière de conquête et
de fidélisation, sur le déploiement de
contenus de qualité adaptés à toutes les
plateformes, et profite de l'actualité
pour alimenter sa croissance. Exemple,
Cette performance est d'autant plus
la guerre entre le Hamas et Israël a dopé
les audiences du site, qui ont dépassé
les 200 millions de visites en octobre,
à un niveau supérieur à l'élection présidentielle
de 2022. Sur la période, les
ventes au numéro avaient progressé certains
jours de 40 % et les abonnements
numériques connu une forte accélération.
Dans ces conditions, il y a fort à
parier que la diffusion va continuer de
croître en 2024, d'autant que le Monde a
franchi, en février, le cap des 500 000
exemplaires de diffusion France payée
(très exactement 501 606 exemplaires).
Le parti pris créatif de Flow
*
Depuis sa création en 2015,
Flow fait figure d'ovni dans le
paysage de la presse féminine, avec un
concept unique et hors du temps et des
tendances qui invitent à rêver, à prendre
le temps et à réfléchir à des sujets
variés. « Le parti pris créatif et l'iconographie
participent pleinement à
l'expérience de lecture, explique
Claire Bernard, directrice exécutive
adjointe chez Prisma média : les illustrations
poétiques, l'esthétique rétro
et les textures de papier sont autant
d'éléments constitutifs de l'identité
du magazine ».
remarquable que cette transition digitale
s'est traduite en une réalité économique.
Selon sa direction, le numérique
représente désormais plus du
quart des revenus du groupe. Louis Dreyfus
a encore rappelé, en novembre dernier,
lors de Médias en Seine, que le
chiffre d'affaires engrangé par le quotidien
avec ses seuls abonnés purs numériques
est proche de 60 millions d'euros
(soit 20 % du chiffre d'affaires du
groupe qui édite aussi le Nouvel obs,
Courrier international, Télérama, la
vie, le HuffPost ou le Monde diplomatique),
ce qui permet d'évaluer le prix
moyen de ses abonnements entre 10 et 11
euros par mois. « La diffusion de nos
titres devrait représenter 70 % de notre
chiffre d'affaires cette année, contre
20 % pour nos recettes publicitaires,
précisait-il. Sur le quotidien, le
chiffre d'affaires numérique devrait
devenir supérieur au chiffre d'affaires
print en 2024 ». Pas mal pour un titre
qui fête cette année ses 80 ans.
Le Monde
488 802 ex
+3,39 %
tions originales à concevoir soi-même
comme le DIY littéraire ».
Et ça marche. Malgré son prix relatiConcrètement,
chaque magazine est
différent d'un point de vue graphique et
allie différents papiers, des surprises
à chaque numéro (stickers, carnet,
cartes postales, poster...) et des photos
et illustrations à collectionner.
« Flow célèbre la créativité et les
petits plaisirs de la vie, poursuitelle.
On y trouve de l'inspiration avec
des portraits de personnes extraordinaires,
des actrices de la société, et
aussi des sujets sur la réflexion sur
soi, sur notre rapport aux autres et sur
la pleine conscience. Il se veut aussi
ludique et pratique avec des réalisavement
élevé, Flow séduit des lectrices
en quête de déconnection par rapport à
leur vie quotidienne. Au fil du temps,
la rédaction a aussi apporté des nouveautés
éditoriales, comme ce sera le
cas avant l'été.
Flow
50 414 ex
+10,81 %

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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