Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16

16 le décryptage
Les Clés de la presse - avril 2024
Le Parisien dimanche tire son épingle du jeu
*
Dans la bataille du dimanche
qui a vu l'an dernier le repositionnement
du Journal du dimanche
sous la houlette de Geoffroy Lejeune,
ex-directeur de Valeurs actuelles, et
le lancement de la Tribune dimanche, le
Parisien dimanche est parvenu à tirer
son épingle du jeu, avec une progression
de sa diffusion de près de 6 %. « C'est la
confirmation d'un positionnement un peu
différent des autres jours de la
semaine, avec des formats magazines
plus longs, adaptés à la lecture le
week-end », estimait le mois dernier
Nicolas Charbonneau, le directeur des
rédactions du Parisien-Aujourd'hui en
France, en marge de la présentation du
dispositif du journal pour les Jeux
olympiques. Le dimanche, le Parisien
privilégie en effet les grandes
enquêtes, les reportages (sur la
société, l'économie, le sport...), les
points de vue, et renforce considérablement
le traitement des loisirs avec
des pages consacrées à la culture, les
séries TV, les médias, les livres, la
musique, ou encore la cuisine, sans
oublier les jeux et les idées de sortie.
Comme pour le quotidien (dont la diffusion
France payée a d'ailleurs progressé
de 1,36 %), la hausse de la DFP de
tous les supports », explique Sophie
Gourmelen, la directrice générale du
Parisien-Aujourd'hui en France, qui
n'est pas peu fière d'annoncer le passage
du cap des 100 000 abonnés numériques
en mars 2024.
Cap sur la vidéo
Entre le journal, le magazine, les
l'édition du dimanche s'explique avant
tout par la croissance des abonnements
numériques, qui ont cru de 30 % l'an dernier,
quand les ventes au numéro ont
légèrement baissé à un peu moins de
21 000 exemplaires) et que le nombre
d'abonnés papier (portés et postés) est
passé sous la barre des 50 000 exemplaires.
« C'est à la fois le résultat
d'une transition digitale menée à
marche forcée depuis cinq ans et d'une
stratégie d'innovation éditoriale sur
hors-séries, le site, les applis, les
newsletters, les réseaux sociaux et les
podcasts, la marque est présente sur
tous les supports pour toucher l'audience
la plus large possible. Les
efforts et les investissements consentis
pour développer la vidéo portent
leurs fruits, avec 2 milliards de vidéos
vues en 2023, 14 millions de vidéonautes
et « la première place du podium »,
assure-t-elle.
Le Parisien
dimanche
160 389 ex
+5,84 %
Télé programmes et Télé 15 jours jouent la
carte populaire
*
En quelques années, Télé programmes
2 semaines et Tété 15
jours se sont faits une place sur le marché
ultra-concurrentiel de la presse
TV. Publiés en alternance toutes les
semaines par le même éditeur (RL mags),
ces deux quinzomadaires font la même
promesse à leurs lecteurs : leur apporter
les programmes TV d'une soixantaine
de chaînes pour les deux semaines à
venir. « Destinés respectivement aux 50
ans et plus et aux seniors, Télé 15 jours
et Télé programmes 2 semaines jouent la
carte de la visibilité avec une typographie
percutante, des couleurs et des
gros caractères pour un meilleur
confort de lecture », nous explique
Serge Bénichou, CEO de WPP, la régie
publicitaire qui les commercialise.
Pour séduire sa cible privilégiée,
« ceux qui vont voir les tournées des
chanteurs des années 70 et 80 », la
rédaction, au-delà des grilles de programmes,
jour la carte du vintage : pas
de programmes ou de séries à la mode en
couverture ou en interview, mais des
animateurs, des acteurs et des chanteurs
du passé, comme Jean-Luc Reichmann,
Evelyne Dhéliat, Francis Perrin
ou encore Florent Pagny et Samuel le
Bihan. Le sommaire est complété par des
pages de jeux (mots croisés, mots codés,
sudoku), beaucoup de recettes, un horoscope
et un rendez-vous lecteurs.
Et la recette fonctionne puisque les
deux magazines s'affichent parmi les
plus fortes croissances de l'année,
avec une stratégie orientée exclusivement
sur la vente au numéro, qui représente
95 % de l'ensemble, le reste provenant
de l'abonnement (l'activité
digitale est inexistante).
Télé programmes
147 384 ex
+20,16 %

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
https://www.nxtbook.com/nxtfr/CDLP/les-cles-de-la-presse-202406-1610
https://www.nxtbook.com/nxtfr/CDLP/les-cles-de-la-presse-202404-1598
https://www.nxtbook.com/nxtfr/CDLP/les-cles-de-la-presse-202312-1561
https://www.nxtbookmedia.com