Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17

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Les Clés de la presse - avril 2024
Connaissance des arts reprend l'initiative
*
La nouvelle formule, lancée en
novembre dernier par le groupe
les Echos-le Parisien, n'a certainement
pas joué un rôle essentiel dans la progression
de la diffusion de Connaissance
des arts, mais elle devrait permettre
d'accélérer la tendance en 2023.
Si les lecteurs du journal étaient globalement
satisfaits du titre, une
enquête de lectorat avait tout de même
mis en lumière une demande de maquette
plus lisible. « Nous avons cherché à y
répondre avec une couverture plus
claire, du blanc tournant et beaucoup
plus d'angles d'attaque dans nos
sujets », souligne son directeur de la
rédaction, Guy Boyer. La nouvelle formule
se traduit aussi par des visites
d'ateliers et de collections privées,
par une présence systématique, dans
tous les numéros, de tendances sur l'art
contemporain, et par un intérêt marqué
porté aux métiers d'art (avec le portrait
d'un jeune artiste dans chaque
numéro). « La grande innovation de cette
formule est la création d'un cahier du
marché de l'art, très lisible avec sa
couleur bleue, avec toutes les bonnes
affaires à réaliser dans les galeries
privées, les enchères, les foires et les
salons », ajoute-t-il.
Une nouvelle formule
Mais les ambitions vont bien au-delà
du print. Comme l'expliquait en novembre
dernier Claire Lénart, la directrice
du pôle arts et histoire du groupe
les Echos-le Parisien, « notre stratégie
est claire. Nous réinvestissons
dans le print, nous digitalisons nos
supports pour accroître nos audiences,
et nous cherchons des voies de diversification,
notamment dans l'édition de
livres, l'événementiel et les salons ».
Connaissance des arts a ainsi multiplié
les déclinaisons numériques, que ce
soit sur son site (2 millions de visites
par mois), via des newsletters (51 000
Connaissance
des arts
43 261 ex
+2 %
abonnés), sur les réseaux sociaux,
notamment Facebook, Instagram, un peu
Linked'in et Youtube (qui fédèrent
500 000 followers), et même un nouveau
service de visite d'ateliers. « C'est ce
qui nous a permis de recruter 10 000
abonnés numériques », assurait-elle.
Dans l'édition, Connaissance des
arts publie une cinquantaine de horsséries
par an, vendus dans les librairies
(dont une nouvelle collection jeunesse),
et mise sur l'édition déléguée
de livres et de catalogue haut de gamme
pour les musées et les institutions culturelles.
Le groupe a d'ailleurs créé en
2018 une maison d'édition (In Fine) pour
cette activité, qui complète celle de
Citadelles & Mazenod, qui affiche une
croissance de 18 % de ses revenus en deux
ans. La diversification comprend aussi
les salons, autour du salon du dessin et
de Fab Paris.
Les recettes des Petits plats de Laurent
Mariotte
*
En un peu plus de deux ans
d'existence, les Petits plats
de Laurent Mariotte s'est imposé dans le
paysage de la presse cuisine. Le bimestriel
a bien sûr profité de la notoriété
du chroniqueur, très présent à la télévision
(TF1), en radio (Europe 1) et sur
les réseaux sociaux avec une communauté
importante, mais « nous n'aurions pas un
tel succès en vente au numéro si le
contenu ne répondait pas aux attentes de
nos lecteurs », assure Xavier Costes, le
directeur des ventes d'Uni-médias. En
se positionnant sur le local, les circuits
courts, les produits de saison et
des prix abordables, la rédaction est
parfaitement dans l'air du temps, et
chaque numéro fait l'objet d'un soutien
promotionnel important, via des mises
en avant dans les Maisons de la presse,
Relay et en grandes surfaces.
Uni-médias investit également dans
la constitution d'un portefeuille
d'abonnés, passé en un an de 10 000 à
15 000 personnes. Une belle progression
pour un magazine aussi jeune. Le cap des
100 000 exemplaires pourrait donc être
franchi prochainement, surtout si le
Les Petits plats
de Laurent
Mariotte
89 252 ex
+3,41 %
groupe actionne le levier de la diffusion
numérique, encore à zéro.
Une enquête de la rédaction

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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