Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27

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Les Clés de la presse - avril 2024
de proximité, renchérit Gabriel d'Harcourt,
alors que l'on a plutôt l'habitude,
dans la presse, d'être catastrophés
par la perte de 10 000 points de
vente en une quinzaine d'années ».
Mais les experts de Becoming ne se
sont pas contentés du diagnostic, ils
ont imaginé et proposé un plan d'action.
Mais pas question pour l'Alliance de le
mettre en œuvre tout seul. « Toute la
presse est concernée par ces chantiers,
pas seulement la presse quotidienne,
rappelle Patricia Panzani. C'est une
aventure collective », où la presse
magazine (via le SEPM), la presse spécialisée
(via la FNPS), les marchands de
journaux (via Culture presse), les
dépositaires et les deux messageries
(MLP et France messagerie) ont été associés,
dans le cadre d'ateliers filières
organisés autour de cinq axes principaux
: la valorisation du métier de diffuseur,
le travail sur la data, l'amélioration
de la connaissance client, la
préservation du réseau existant, et la
création de nouveaux réseaux. Un chantier
mené en parallèle d'une réflexion
plus globale, encadrée par l'Arcep et
alimentée par plusieurs rapports parlementaires,
ou demandée par l'Etat sur
une possible réforme du système de distribution
de la presse. Etat des lieux.
1. La valorisation
de la presse et des
métiers du réseau
L'adage est bien connu : la presse
n'a pas bonne presse. La réalité de ses
métiers est peu connue, notamment celui
de diffuseur (marchand de journaux). Un
métier difficile, par ses horaires et
beaucoup de manutention, dont la gestion
est complexe, et pas assez rémunéré.
« Trop de points de vente abandonnent
presse ou réduisent leur linéaire,
car cela leur demande trop de temps,
impose trop de contraintes ou n'est pas
assez rémunérateur, souligne Bruno Aussant,
le président du SNDP, le syndicat
national des dépositaires de presse. Un
point de vente moyen fait un volume
d'affaires de 50 000 euros, sur lequel
le marchand touche 7 000 euros de chiffre
d'affaires. Qui vit avec ça ? »
Ce n'est donc pas un hasard si la
rémunération est l'un des enjeux phare
du projet de réforme du système de disGabriel
d'Harcourt, directeur général de la Provence et président de la commission marketing
et vente de l'Alliance
tribution de la presse et qu'il pose
autant de problème. Et c'est d'ailleurs
sur cette volonté d'enrayer la baisse du
nombre de points de vente (passé pour la
première fois sous la barre des 20 000,
après la perte de 589 unités l'an dernier)
que le nouveau président de Culture
presse, Jean-Michel Detchart, a
été élu en mars dernier. « Pour inverser
cette tendance, il faut mettre en œuvre
une stratégie forte », a-t-il déclaré au
lendemain de son élection. Pour cela, il
lui semble essentiel de « rendre notre
métier plus attrayant », et c'est pourquoi
« la question cruciale de la rémunération
sera l'un des axes majeurs de
notre nouveau mandat ».
Pour répondre à ce besoin de revaloriser
la presse et les métiers du
réseau, la décision a été prise, lors
des ateliers filières, de doter le marché
d'un kit de communication complet,
comprenant à la fois une plaquette à
destination des acteurs de la filière et
des fiches pratiques et pédagogiques
pour les diffuseurs. « Les règles d'assortiment,
les modalités de rémunération
et les outils du réseau sont complexes,
y compris pour les marchands de
presse », souligne Patricia Panzani. Il
n'est jamais facile, pour un marchand de
journaux dont la presse est rarement la
source de revenus principale, de
connaître toute l'offre produit, les
droits et devoirs du marchand, les
bonnes pratiques de présentation de
l'offre presse dans son magasin, ou de
bien comprendre tous les aspects financiers
du métier. Des fiches pratiques
détaillées pourraient l'aider fortement.
Le
chantier a été confié à Culture
presse qui doit concevoir la plaquette
et les outils avec les messageries, le
syndicat des dépositaires (SNDP) et des
éditeurs volontaires. « Ce kit marchand
doit être le plus accessible possible,
et mettre en avant les meilleures pratiques
du secteur, estime Marc Lemius,
directeur général adjoint de Bauer
média, en charge du marketing client et
de la diffusion, mais aussi président de
la commission du réseau de diffusion de
la presse (CRDP), qui participe au
financement du projet. En clair, il faut
faire comprendre comment marchent la
filière presse et le métier de diffuseur
de presse ». A l'origine, ces outils de
communication devaient sortir avant
l'été, mais le changement de présidence
à Culture presse pourrait occasionner
un peu de retard.
Un kit de communication
très attendu
D'autres actions de communication
avaient été imaginées par les ateliers
filière, notamment des vidéos sur la
chaîne de production de la presse
écrite, du journaliste préparant son

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Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
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