Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29

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Les Clés de la presse - avril 2024
Les années ont passé depuis l'instauration
de ces PVC, la loi Bichet a été
sérieusement amendée depuis, des règles
d'assortiment ont été fixées, mais le
problème reste entier : vendre une
sélection restreinte de titres dans une
station-service relève de l'impossible,
comme l'a montré l'échec, par l'enseigne
Maison de la presse, de son projet
de création de corners à son nom au
sein d'enseignes généralistes, sur des
lieux de vacances ou dans des zones
dépourvues de ce type de commerce. L'objectif
était louable, il consistait à
proposer une offre modulable et surmesure
de presse, mais aussi de livres,
jeux-jouets, papeterie ou encore de
produits de dépannage (déjà disponibles
dans les Maisons de la presse), là où
elle n'existe pas aujourd'hui. « On ne
peut pas se résoudre à une baisse du nombre
de points de vente de presse, nous
expliquait alors (en juin dernier)
Arnaud Ayrolles, le président du groupe
Nap (qui gère les enseignes Maison de la
presse, Mag presse et Point plus). Il
est possible de proposer une offre raisonnable
de titres dans des lieux très
fréquentés, comme les hôtels, les campings,
les stations-service, les
enseignes de boulangerie et de restauration,
par exemple les cafétérias
d'hôpitaux ». A l'époque, il envisageait
la possibilité de tester une
dizaine de pilotes pendant plusieurs
mois, avant de déployer massivement le
concept.
Des contraintes trop
lourdes
Un an plus tard, rien n'a avancé. Si
la constitution d'une offre restreinte,
adaptée à chaque corner, aurait pu aboutir,
les considérations financières ont
fait capoter le projet. « Dans la
presse, le schéma de facturation impose
au point de vente d'acheter en amont des
stocks de journaux qu'il n'est pas certain
de vendre et d'utiliser un logiciel
spécifique pour la gestion logistique
et financière, c'est trop lourd et trop
compliqué pour un petit commerçant,
tranche Arnaud Ayrolles. La solution la
plus souple serait de le faire en
direct, comme la presse quotidienne
régionale avec les boulangeries et
tabac, ou les éditeurs de presse TV et
ludique, comme Reworld média ou Kee||Un
portail unique de portage de la presse
sur le modèle de la régie 366||
S'il est difficile de conclure des accords sur la distribution de la presse au
niveau national, l'échelon local semble plus propice. Gabriel d'Harcourt en
est intimement persuadé. « L'exemple de 366 montre que c'est possible,
rappelle-t-il en convoquant l'histoire. Pendant des années, plusieurs régies
de publicité extra-locales ont cohabité, jusqu'au moment où les quotidiens
régionaux ont enfin créé une structure unique, 366. Dix ans plus tard, ses
performances sont exceptionnelles ».
C'est sur ce modèle qu'est née l'idée de création d'un portail unique de
portage de la presse. Pas question de regrouper des entités qui fonctionnent
au sein de chaque groupe de presse quotidienne régionale, le projet est de
« fluidifier la mise en relation avec les acteurs, pour améliorer la
visibilité de l'offre existante et faciliter l'accès aux différents réseaux »,
nous précise-t-il. Un guichet unique qui va permettre à tous les éditeurs
français souhaitant développer le portage sur tout le territoire de connaître
les tarifs et les offres commerciales de chaque acteur local, et de les
contacter directement. Après deux ans de travail, le projet a été validé par
tous les quotidiens régionaux en conseil d'administration de l'Alliance.
« Cela prouve qu'il est possible de faire bouger les lignes et d'avancer »,
se réjouit Gabriel d'Harcourt.
sing. C'est le poids de la filière, la
profession ne veut pas se mettre au
niveau de la grande distribution ».
Si tout le monde s'accorde à dire
qu'il faut simplifier les process et que
les ateliers filières ont d'ailleurs
préconisé « la mise en place d'une offre
clé en main, avec simplification du process
assortiment, logistique et facturation
», le dossier est toujours en
stand-by. « Il reste encore à caler,
nuance Patricia Panzani, peut-être en
lien avec la PQR ». « L'architecture de
la distribution de la presse est complexe
au niveau national, renchérit
Gabriel d'Harcourt. Mais des initiatives
peuvent voir le jour au niveau
local, car nous avons toujours eu, en
presse quotidienne régionale, davantage
de souplesse et d'agilité ». A
défaut d'un accord pour les ventes au
numéro, l'Alliance finalise actuellement
la création d'un portail unique de
portage de la presse (cf. l'encadré cicontre).
4.
Une meilleure
connaissance des
ventes au numéro
Le quatrième chantier est plus
encourageant car il a déjà beaucoup
avancé. Devant le besoin de connaître
précisément et de faire connaître au
marché les données exactes de la vente
au numéro, la commission du réseau de
diffusion de la presse (CRDP) a bâti un
baromètre des ventes au numéro qui présente
mensuellement (tous les 15 du
mois) les évolutions des mises en place
et des volumes de ventes de la presse
coopérative en France métropolitaine.
« Les deux messageries ont joué le jeu,
se réjouit Marc Lemius, le président de
la CRDP. Cela nous permet de publier,
sur notre nouveau site (crdpresse.fr)
des évolutions mensuelle, calendaire et
12 mois glissants. Les fournis et les
ventes correspondent à des volumes en
exemplaires ».
Dans le détail, pour neutraliser les
éventuels effets de transfert d'une
messagerie à l'autre et présenter des
données de ventes réelles et non estimées,
le périmètre « produits » correspond
à l'ensemble des titres « coopératives
» ayant fait l'objet d'une relève
au cours de la période considérée. La
notion de « titres » correspond à des
« codifications titres ». Autre précision,
la presse importée et le horspresse
ne sont pas comptabilisés. « La
profession a également souhaité pouvoir
disposer d'une photographie du réseau
pour la période considérée », ajoute-til.
La typologie des points de vente
correspond à la classe d'appartenance
du diffuseur au moment du mois de relève
http://www.crdpresse.fr

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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