Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3

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Les Clés de la presse - avril 2024
édito
L'enquête
Le plan des éditeurs pour sauver
la vente au numéro
p.26
Les éditeurs de presse ne veulent pas se résigner à
abandonner la vente au numéro. Après un long travail
collectif,initié par l'Alliance de la presse
d'information générale, ils ont bâti un plan
d'action pour la relancer.
Plan de relance
>
Une fois de plus, la
presse a enregistré,
en 2023, une baisse
de ses diffusions. Selon
l'ACPM, elles ont reculé très
exactement de 4,6 %, à 2,7 milliards
d'exemplaires. Un chiffre
global qui masque des réalités
différentes selon les
familles de presse et selon les
titres. Exemple, la presse quotidienne
nationale reste sur le
chemin d'une légère croissance (+1,6 % sur un an) quand la
presse quotidienne régionale abandonne 5,3 % et les magazines
5,7 %. De même, dans l'analyse détaillée que nous vous proposons
dans ce numéro centré sur la diffusion et la distribution
de la presse, une soixantaine de quotidiens et magazines affichent
de belles progressions, et une douzaine d'entre eux ont
accepté de nous expliquer comment ils y sont parvenus.
Certains, comme le Monde ou Libération, ont joué à fond la
Gabriel d'Harcourt, directeur général de la Provence et
président de la commission marketing et vente de l'Alliance
Le dossier
Les enjeux de la réforme de la
distribution de la presse
p.32
Après une multiplication des missions,
consultations publiques et rapports en tous genres,
2024 sera peut-être, enfin, l'année d'une réforme
ambitieuse de la distribution de la presse.
Etat des lieux.
Les Clés de la presse
52 rue Carvès
BP 5, 92122 Montrouge Cedex
Tél. : 01 46 55 88 40
www.lesclesdelapresse.fr
Directeur de la publication :
Didier Falcand
Rédaction : Chloé Fournier
(01 46 55 88 42)
Illustrations et infographies :
Félé
Conception graphique :
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(dont TVA à 2,10%) par an
pour l'ensemble de nos pubications
(lettres + magazines).
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Les Clés de la presse
est édité par la société
Jouillat Presse,
Sarl au capital de 50 000 euros,
immatriculée au RCS de Nanterre
(n°479 276 396).
Siège social
52 rue Carvès, 92120 Montrouge
Code Naf: 5813Z. ISSN : 1777-3059
Numéro de commission paritaire :
0324 I 87643.
Dépôt légal : avril 2024.
Toute reproduction interdite et
passible de poursuites.
carte de l'abonnement numérique, mais ce n'est pas la seule
recette qui fonctionne. Dr Good a développé sa vente au numéro
et conquis de nouveaux lecteurs avec le lancement d'un format
pocket. Jeune Afrique a complètement revu le positionnement de
son magazine, passée de la périodicité hebdomadaire à mensuelle.
Quant à Télé programmes et Télé 15 jours, ils misent
toute leur stratégie de diffusion dans les points de vente.
Car si le réseau de marchands de presse s'amenuise d'année
en année, au point d'être passé sous la barre symbolique des
20 000 points de vente l'an dernier, son déclin n'est pas inéluctable,
veulent croire les éditeurs, qui s'apprêtent à lancer
un grand plan de relance. Née il y a un peu plus de deux ans,
aux lendemains de la pandémie, au sein de l'Alliance de la
presse d'information générale et, plus spécifiquement, de sa
commission marketing et vente, présidée par Gabriel d'Harcourt,
le directeur général de la Provence, l'idée est devenue
un projet collectif qui devrait se déployer dès cette année.
« Devant la dégradation de la situation (les ventes au numéro
ont été diminuées par deux en moins de dix ans, NDLR), soit on
laisse faire et on abandonne, soit on est convaincu qu'il y a
des choses à faire pour freiner cette baisse structurelle,
voire l'arrêter », résume-t-il.
Après une phase d'études et d'ateliers filières qui ont
mobilisé toutes les familles de presse, les marchands de journaux,
les dépositaires et les deux messageries (MLP et France
messagerie), un plan d'action a été bâti autour de cinq priorités,
que nous vous détaillons dans une enquête : la valorisation
du métier de diffuseur, le travail sur la data, l'amélioration
de la connaissance client, la préservation du réseau
existant, et la création de nouveaux réseaux. Parallèlement,
les pouvoirs publics et l'Arcep planchent sur une possible
réforme du système de distribution de la presse , dont nous vous
présentons les enjeux et les hypothèses. Un enjeu majeur pour
demain. Bonne lecture à tous.
Didier Falcand
http://www.lesclesdelapresse.fr

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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