Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31

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Les Clés de la presse - avril 2024
Le site publie tous les mois les chiffres de ventes de la presse, sous la forme d'un baromètre
semaine. Enfin les acheteurs quotidiens
(ou quasi-quotidiens) de presse en
points de vente représentent 2 % de la
population française.
Plus globalement, les acheteurs fréquents
(toutes les semaines, quel que
soit le nombre d'achats) représentent
12 % de la population, les acheteurs
occasionnels (jusqu'à trois fois par
mois) 15 % et les acheteurs ponctuels
(jusqu'à six fois par an) 17 %. Enfin
20 % des visiteurs n'ont pas acheté de
presse.
28 % des achats se font dans un magasin
indépendant. Les tabac-presse,
librairies ou papeterie devancent les
rayons presse des hyper et supermarchés
(18 %), les enseignes franchisées (Maison
de la presse, Mag presse, Relay, à
14 %), les rayons presse d'une enseigne
culturelle (comme la Fnac ou Cultura, à
12 %) et les kiosques à journaux (9 %).
28 % des Français achètent un magazine
de jeux, la famille de presse la
plus achetée, devant la presse quotidienne
régionale (26 %), la presse TV
(26 %), un autre type de magazine (sciences,
santé, people, cuisine, maison,
jardin, à 24 %), la presse féminine
(20 %), la presse quotidienne nationale
(18 %), la presse magazine d'information
(15 %), la presse sportive et automobile
(12 %), la presse hebdomadaire
régionale (10 %), la presse économique
(8 %) et la presse jeunesse (7 %).
42 % des acheteurs évoquent le plaisir
de se rendre chez son marchand, que
ce soit pour feuilleter la presse ou
pour le contact humain avec son marchand
de presse. Pour 40 %, il s'agit davantage
d'opportunisme, lorsque l'envie ou
le contexte s'impose, notamment les
départs en vacances, les voyages, les
déplacements ou les transports.
7,3 sur 10. Le niveau de satisfaction
des lecteurs est plutôt élevé : les
points de vente de presse sont appréciés
des visiteurs et la quasi-totalité
d'entre eux se disent satisfaits de
l'offre de titres proposée. Mieux, la
note augmente significativement en
fonction de la fréquence d'achats et
atteint 8,5 auprès de personnes qui
achètent quasi-quotidiennement de la
presse.
87 % des visiteurs sont satisfaits de
l'offre proposée. Pour 27%, l'appréciation
est même « très satisfaisant ».
Autrement dit, « je trouve toujours un
titre qui correspond à mes goûts ». Là
encore, le niveau de satisfaction est
corrélé à la régularité d'achats : 59 %
des acheteurs quasi-quotidiens sont
très satisfaits, contre 26 % des acheteurs
ponctuels.
46 % des acheteurs savent précisément
les titres qu'ils viennent acheter.
Ils se situent donc dans le cadre
d'un acte prémédité. Parfois, ils
connaissent la famille de presse qu'ils
recherchent, mais pas le titre exact. Ce
qui ne veut pas dire que l'achat d'impulsion
est absent de leurs habitudes.
Au contraire, 64 % des Français feuillettent
les journaux avant de se décider,
et 56 % entrent dans le magasin sans
savoir ce qu'ils vont acheter ou achètent
un titre qu'ils n'avaient pas
prévu.
50 % des Français achètent un magazine
quand le numéro traite d'un sujet
qui les intéresse. L'achat en point de
vente répond donc avant tout à une offre
éditoriale qui attire. Le plaisir de se
rendre dans un magasin, de feuilleter
des titres et d'avoir un contact avec un
marchand est également une source de
motivation importante. L'opportunité
dessinée par un contexte inhabituellement
favorable (les vacances, les
voyages, les transports) est également
un moteur de visite important.
Didier Falcand

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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