Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33

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Les Clés de la presse - avril 2024
Et ce n'est pas fini : les ventes au
numéro devraient poursuivre leur baisse
dans les prochaines années « avec un
risque possible de poursuite de destruction
de valeur ». Pour la seule
presse quotidienne nationale IPG, le
recul pourrait atteindre 62 % d'ici à
2030, « mais le papier ne devrait pas
faire l'objet d'un abandon tant que les
éditeurs parviennent à retirer de sa
distribution une valeur suffisante »,
estiment-ils. Les auteurs du rapport ne
se sont pas limités à ce diagnostic, ils
proposent quatre scénarios d'évolution
du système de la distribution des quotidiens
nationaux en vente au numéro et de
son accompagnement par les pouvoirs
publics (cf. l'encadré ci-contre).
Reste à savoir lequel sera privilégié
par Sébastien Soriano.
L'enjeu de la rémunération
Autre sujet qui pourrait aboutir
dans les semaines ou les mois qui viennent,
la rémunération des marchands de
presse constitue un enjeu majeur pour
l'avenir de la filière. Consciente de
l'enjeu, l'Arcep s'est emparée du
sujet. « Face à la baisse structurelle
du volume d'affaires (donc de la rémunération
des marchands), qui rend le
métier moins attractif et fragilise
l'ensemble de la filière, nous avons
adopté de façon urgente, à l'été 2023,
une décision abaissant de 6 % les seuils
utilisés pour déterminer la majoration
liée au chiffre d'affaires, qui sera
prise en compte pour le calcul des compléments
de rémunération du deuxième
semestre 2023, a rappelé Laure de la
Raudière, présidente de l'Arcep, lors
du congrès de Culture presse en mars
dernier. Sur le cadre général, nous
avons lancé une consultation publique,
à laquelle nous avons reçu une trentaine
de contributions ».
Il en ressort des points de convergence,
sur la nécessité de changer les
choses, sur le besoin d'apporter de la
simplification, mais aussi de la prévisibilité
pour les marchands et le pilotage
des éditeurs. « Mais il y a aussi de
nombreux points de divergence, sur le
type d'incitation économique à apporter
aux marchands, et des vues opposées sur
les mécanismes de majoration, poursuitelle.
Nous sommes en train d'instruire
le dossier, et échangeons encore avec
||4 scénarios sur la table||
Dans rapport intitulé sur « la distribution de la presse imprimée »,
l'Inspection générale des affaires culturelles et l'Inspection générale des
finances proposent quatre scénarios d'évolution du système de la distribution
des quotidiens nationaux en vente au numéro et de son accompagnement par les
pouvoirs publics.
1er
scénario
Il prévoit tout bonnement un retrait progressif de la subvention de 9 millions
d'euros attribuée à France messagerie, tout en maintenant l'aide aux éditeurs
de 18 millions d'euros. Ce qui fragiliserait totalement le modèle économique
de la messagerie, qui serait contrainte de revoir ses barèmes... au détriment des
éditeurs. Une hypothèse hautement improbable, estiment les auteurs du rapport.
2ème
scénario
Il suggère une reconnaissance par le législateur d'une mission d'intérêt
général dans la distribution de la presse quotidienne IPG en points de vente,
à l'instar du service public postal. Mais cela entraînerait un surcoût
supplémentaire pour le budget de l'Etat, qui ne semble pas aujourd'hui
envisageable dans les conditions actuelles.
3ème
scénario
Il consiste en une optimisation des conditions de fonctionnement et de
financement de France messagerie, que ce soit « par une réduction des coûts de
fonctionnement », ou « en prenant acte de l'additionnalité de la péréquation et
de l'aide à la distribution » ou « en conservant dans les comptes
d'exploitation des éditeurs de PQN les 9 millions actuellement versés à France
messagerie ».
4ème
scénario
Il envisage la mise en place d'une réforme structurelle de la chaîne
logistique, notamment « un rapprochement entre la PQN et la PQR auquel un
contrat de filière, reposant sur une conditionnalité de l'aide à la
distribution, pourrait inciter ». Ce qui pourrait entraîner, à terme, une
fusion des deux messageries.
les acteurs de la filière. Nous prévoyons
de prendre une décision sur les
principes et ce cadre général de la
rémunération des marchands d'ici le
mois de juin ».
Et il y a urgence à le faire, insiste
Jean-Michel Detchart, le nouveau président
de Culture presse, qui en a fait sa
priorité 2024. « Il faut un choc de simplification,
suggère José Ferreira, le
président des MLP. Nous pouvons donner
des pistes et des éléments techniques,
mais c'est un débat qui doit avoir lieu
avec les éditeurs, Ce sont eux qui
financent le système, il ne faut pas
oublier qu'ils sont actionnaires des
deux messageries. Selon nous, il ne faut
laisser dans la rémunération différée
que ce qui est indispensable et incitatif
(le chiffre d'affaires, les mètres
linéaires, le nombre de titres exposés
NDLR), et inclure tout le reste dans
rémunération de base. Aujourd'hui, le
nombre de catégories de diffuseurs est
incompréhensible, il faut faire plus
simple et plus efficace ». Même sentiment
du côté de France messagerie : « les
rémunérations sont bien trop complexes
et trop nombreuses, avoue son directeur
général, Sandro Martin, directeur général.
Il faut adapter les mécanismes de
rémunération à la réalité commerciale
des marchands. Plusieurs majorations
appliquées aujourd'hui nous semblent
pertinentes, comme la situation géographique,
la taille du linéaire, le chiffre
d'affaires ; d'autres non, comme
l'informatisation, qui est aujourd'hui
une obligation. Nous proposons aussi
d'ajouter de nouveaux critères de surrémunération,
autour du dynamisme commercial,
de l'acceptation des nouveautés,
du nombre de titres proposés, ou
des jours et horaires d'ouverture ».

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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