Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34

34 le dossier
Les Clés de la presse - avril 2024
D'autres, comme Arnaud Ayrolles, vont
encore plus loin en proposant de doubler
la rémunération des marchands, en la
passant de 18 à 35 % (cf. son entretien
page 36). Pas de doute, la préconisation
de l'Arcep est donc très attendue.
L'assortiment enfin
opérationnel
Sur un autre dossier concernant les
marchands de journaux (l'offre de
presse de chaque magasin), les choses
ont enfin commencé à bouger en 2023.
Après des années de stand-by, le chantier
de l'assortiment est enfin sorti de
terre. Depuis le mois d'octobre, les 60
dépôts régionaux et l'ensemble des marchands
de presse ont accès à Presse
connect, le portail filière développé
conjointement par MLP et France messagerie
pour permettre la mise en œuvre de
la réforme de l'assortiment. Cet outil
donne au marchand de presse la possibilité
de consulter et modifier sa fiche
d'identité et le descriptif de son point
de vente. Il lui permet également de
piloter et d'ajuster son offre de titres
sur la base de son palmarès de vente, et
de solliciter la mise en place des
règles d'assortiment telles que définies
par la profession. « On a enfin
accouché de ce serpent de mer, se
réjouit Sandro Martin. Il est opérationnel
et a été déployé partout. Mais
il repose sur le principe du volontariat.
Seuls 900 marchands sont assortis
sur 20 000. C'est dommage car l'objectif
de l'assortiment est de donner à chaque
marchand les moyens de mieux satisfaire
sa clientèle et ainsi de développer son
chiffre d'affaires ».
Sandro Martin, directeur général de France
messagerie
En revanche, sur le plafonnement,
autre arlésienne du secteur, « le dossier
est loin d'être réglé », estime
José Ferreira. « L'accord a été signé en
2023 mais il n'est pas encore déployé »,
regrette Sandro Martin, qui dénonce les
manœuvres des MLP pour ne pas appliquer
la réforme.
Mais c'est sur le dossier épineux de
la fréquence de livraison de la presse
que les deux messageries s'opposent le
plus. Pour José Ferreira, « trois jours
par semaine seraient suffisants pour
livrer du niveau 1 (les messageries) au
niveau 2 (les dépositaires). Mais ce
n'est pas possible, car le système a été
conçu pour les quotidiens, et cette
contrainte de la distribution quotidienne
pèse sur le système ». « MLP n'a
peut-être pas la vision de la filière
que l'on défend, rétorque Sandro Martin.
A défendre des intérêts particuJosé
Ferreira, président de MLP
liers, on perd de vue l'intérêt du secteur
sur le moyen ou le tong terme ».
Le dernier kilomètre au
cœur des tensions
Mais le président des MLP n'en démord
pas. Le transport, et la gestion du dernier
kilomètre, est le principal dossier
qui compte en 2024. « Le dernier
kilomètre représente 60 % des coûts de
transport de la filière (47 millions sur
80 au total), rappelle-t-il. Compte
tenu de la diffusion et de l'assiette de
distribution, cette charge fixe touche
de plus en plus d'éditeurs. La livraison
des quotidiens le soir et le dimanche
est trop pénalisante pour les magazines
». Et de rappeler que MLP a
reversé à France messagerie, pour l'année
2022, la somme de 8,291 millions
d'euros au titre de la péréquation, ce
mécanisme qui consiste « à répartir
entre toutes les entreprises de presse
qui recourent à la distribution groupée
pour les journaux et publications
périodiques qu'elles éditent, en vue de
leur vente au public, les coûts spécifiques
et ne pouvant être évités induits
par la distribution des quotidiens ».
A cela s'ajoutent les aides directes
de l'Etat à France messagerie. « Cette
subvention pour les quotidiens devrait
apparaître comme une recette, cela
ferait diminuer les coûts. A l'avenir,
il faudrait que la répartition soit
meilleure entre les quotidiens et les
magazines. L'Etat devrait financer le
dernier kilomètre comme il finance le
portage ».
© Studio Cabrelli

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
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Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
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