Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35

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Les Clés de la presse - avril 2024
En attendant, Sandro Martin préfère
se concentrer sur la recherche de
recettes complémentaires. « Dans un
contexte baissier, nous avons trois
leviers : les économies que nous avons
mises en œuvre en modifiant notre organisation,
les prix à travers l'évolution
de nos barèmes, et la diversification
par un élargissement de notre
palette de services pour les éditeurs,
par exemple des campagnes de promotion
événementielles à l'occasion de la
coupe du monde de football ou des Jeux
olympiques, ou une aide à la réimplantation
grâce à des outils de prédiction
des ventes ».
Didier Falcand
||Edito||
Devant la difficulté de réformer le
système de distribution de la presse
en profondeur, de nombreux acteurs du
secteur en appellent à une remise à
plat complète de l'écosystème, que ce
soit sur la logistique, la capacité à
ouvrir des points de vente répondant
vraiment aux attentes des lecteurs
avec une offre adaptée et, bien sûr,
la rémunération des marchands de
journaux. Les missions,
consultations publiques et rapports
en tous genres, qui se sont
multipliés ces dernières années, ont
permis de dresser le diagnostic et
d'imaginer des solutions. Les Etats
généraux de l'information, lancés en
octobre dernier par Emmanuel Macron,
ont permis d'apporter des éclairages
supplémentaires.
L'heure, désormais, est aux
décisions. En 2024, le momentum
paraît idéal pour mettre fin aux
atermoiements de ces trente
dernières années, où l'on s'est trop
souvent contenté d'un toilettage de
l'ensemble, même si des réformes ont
été engagées. Il serait temps de
donner à la presse, et à tous ses
acteurs, de l'éditeur aux marchands
de journaux, un outil modernisé et
adapté à ses besoins d'aujourd'hui et
de demain. Des solutions existent.
Reste à savoir si les pouvoirs
publics et les professionnels du
secteur sont prêts à « basculer la
table », comme le suggèrent certains,
pour y parvenir.
D.F.
La feuille de route
de Cafeyn
*
Avec un portefeuille de 515 000
abonnés, le groupe s'impose comme
l'un des tous premiers, voire le premier
groupe de presse français en la
matière.
Le décès soudain, en octobre dernier,
d'Ari Assuied, CEO et fondateur
de Cafeyn, a créé un choc en interne,
reconnaît son bras droit, Laurent Kayser,
qui a repris le flambeau, avec le
soutien de l'épouse d'Ari, désormais
actionnaire majoritaire. « Il a fallu
rassurer les salariés et nos partenaires,
nous explique-t-il, mais nous
avons continué de dérouler le plan
stratégique élaboré l'été dernier avec
le cabinet Oliver Wyman ». L'ambition
est à la fois de devenir un champion de
la distribution numérique de la presse
en France et en Europe, et d'intégrer
la plateforme d'agrégation Cafeyn dans
la stratégie de développement des éditeurs
de presse. « Le potentiel est là,
il n'y a pas de doute, estime-t-il.
Exemple, avec 500 000 abonnés numériques,
le Monde a réussi une performance,
mais 19,9 millions de ses lecteurs
(sur une audience de 20,4
millions de lecteurs en avril 2024,
NDLR) ne sont pas abonnés. Le rôle de
Cafeyn est d'aider les éditeurs à
accroître ce portefeuille, ou d'augmenter
leurs recettes par des services
complémentaires ».
Si le Monde sera difficile à
convaincre, puisqu'il refuse toute
présence sur les kiosques numériques,
Cafeyn a déjà engrangé une quarantaine
de nouveaux clients français ces derniers
mois, dont le Nouvel économiste
et Ouest France pour son édition nationale
et l'Edition des jeux. « Nous testons
aussi avec Libération, Uni-médias
et Rossel des services complémentaires
de création de trafic, comme des bannières
renvoyant nos lecteurs vers
leur site ou une partie de leur offre.
Le modèle est là, l'agrégation des
contenus est entrée dans les modèles
économiques de la presse. A nous d'être
intelligent pour imaginer de nouveaux
produits ou de nouvelles fonctionnalités
qui permettent aux éditeurs et à
nous-mêmes d'engranger du chiffre
d'affaires additionnel ».
Une accélération
à l'international
L'expansion internationale passe,
elle, par la finalisation de l'opération,
annoncée l'an dernier, de rachat
des activités de Readly international
hors de Scandinavie. Cafeyn a déjà
signé un accord avec le groupe suédois
Bonnier, actionnaire majoritaire de
Readly avec plus de 75 % des actions,
mais ce dernier doit franchir le cap
des 90 % du capital pour sortir de la
bourse et pouvoir scinder le groupe en
deux : les activités en Scandinavie
qu'il compte garder, et les activités
hors Scandinavie qu'il cèdera à
Cafeyn. Quand elle sera conclue, cette
acquisition permettra à Cafeyn d'augmenter
de façon très significative son
chiffre d'affaires et d'accroître sa
présence à l'international. Déjà implanté
en France, en Belgique, aux PaysBas
(où il a repris Blendle), au
Royaume-Uni, en Italie, en Espagne et,
un peu, aux Etats-Unis et au Canada
(grâce à Milibris), il renforcerait sa
présence en France et au Royaume-Uni,
et ajouterait l'Allemagne et les pays
de l'est.
En attendant, Cafeyn travaille sur
l'amélioration de ses réseaux de distribution.
Au-delà des abonnements
souscrits directement par les lecteurs,
son modèle repose sur des partenariats
avec des opérateurs télécom,
des distributeurs (comme la Fnac) ou
des retailers, mais aussi ave de grands
groupes, des administrations publiques
et autres médiathèques.

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
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