Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8

8 l'événement
Les Clés de la presse - avril 2024
abordés d'un point de vue éditorial,
mais le traitement est beaucoup plus
large et touche tous les services.
L'adoption de labels prouve l'engagement
des acteurs du marché à accélérer
cette transition écologique et environnementale.
Cette
année, on a aussi beaucoup parlé
de transparence, surtout depuis le lancement
des Etats généraux de l'information
en octobre dernier.
J-P.D. Le sujet est au cœur des
enjeux de l'année 2024. Ce n'est pas un
hasard si certains, comme Ouest France,
ont choisi de l'afficher en une du journal,
ou rendent accessible la composition
de leur actionnariat. C'est une
préoccupation des lecteurs qui, quoi
que l'on en dise, sont sensibles à l'intégrité
du journalisme et comprennent,
malgré les réseaux sociaux, l'importance
de l'existence d'une presse
d'opinion et d'un journalisme indépendant.
Revenons
à l'ACPM. Sur quelles innovations
travaillez-vous en matière
d'études ?
J-P.D. Nous travaillons sur la
mesure de l'attention. Comme nous
l'avons fait les années passées sur la
confiance et l'efficacité publicitaire,
nous publierons d'ici à l'été une
étude sur l'attention. Car la presse est
un média à part grâce à son contrat de
lecture. Lire la presse demande une
démarche particulière, qui n'a rien à
voir avec les autres médias : cette
mesure de l'attention doit mettre en
exergue l'écrin d'un titre de presse
pour le lecteur, cela favorise l'émergence
des publicités. Pour le démontrer,
nous allons utiliser la technologie
de l'eye-tracking, complétée par
d'autres mesures hybrides.
Parallèlement, nous planchons sur un
projet de quantification de la puissance
des marques médias sur les réseaux
sociaux. Nous en sommes encore au stade
de la recherche & développement, mais
l'objectif est de construire un baromètre,
baptisé Social index, mettant en
évidence le nombre d'interactions pour
chaque marque média sur chaque réseau
social.
Quels seraient les indicateurs mis en
avant par cet outil ?
J-P.D. On peut envisager le nombre de
fans, followers, utilisateurs ou abonnés.
Les interactions pourraient être
des partages, commentaires, like ou
share. Dans une logique média, il serait
utile de valoriser le nombre de vidéos
vues sur les réseaux sociaux, comme
Facebook, Linked'in, TikTok, Instagram,
Twitch, Snapchat... Mais rien n'est
encore défini précisément, nous n'en
sommes encore qu'aux études préliminaires.
Propos
recueillis par Didier Falcand

Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Table des matières de la publication Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024

Couverture & Sommaire
L’événement - Spécial diffusion presse
Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Couverture & Sommaire
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 2
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 3
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’événement - Spécial diffusion presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 5
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 6
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 7
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 8
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 9
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le décryptage - Les recettes de la presse qui marche
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 11
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 12
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 13
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 14
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 15
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 16
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 17
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 18
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 19
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 20
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 21
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 22
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 23
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 24
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 25
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - L’enquête - Le plan des éditeurs pour sauver la vente au numéro
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 27
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 28
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 29
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 30
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 31
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - Le dossier - Les enjeux de la réforme de la distribution de la presse
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 33
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 34
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 35
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 36
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 37
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 38
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 39
Les clés de la presse Le magazine - n°1598 - Avril 2024 - 40
https://www.nxtbook.com/nxtfr/CDLP/les-cles-de-la-presse-202406-1610
https://www.nxtbook.com/nxtfr/CDLP/les-cles-de-la-presse-202404-1598
https://www.nxtbook.com/nxtfr/CDLP/les-cles-de-la-presse-202312-1561
https://www.nxtbookmedia.com