La compensation volontaire : de la théorie à la pratique - 29

> EXEMPLES DE COMMUNICATION PAR TYPE DE FINANCEMENT
Contribution
(à privilégier)
« Nous avons contribué
à l'atteinte de la neutralité
carbone de la France en
finançant le (les) projet(s)
XX à hauteur de XX tonnes
éq. CO2
certifiées par le
label XX. »
Compensation
« Nous avons acheté XX
crédits carbone certifiés par
le label XX pour soutenir
des projets de réduction
des émissions de GES ou de
séquestration en dehors de
notre chaîne de valeur. »
Mécénat
« Nous avons soutenu le
(les) projet(s) XX ayant
un impact bénéfique
dans la lutte contre les
dérèglements climatiques. »
> EXEMPLES DE COMMUNICATION PAR TYPE DE RÉDUCTION D'ÉMISSIONS
Réduction d'émissions
effectuées
« Le projet a permis
de réduire les émissions
de XX tonnes éq. CO2
Réduction d'émissions
anticipées
. »
« Le projet permettra
de séquestrer ou de réduire
XX tonnes éq. CO2
dans les
XX prochaines années. »
Source : Guide pédagogique du label Bas-Carbone
L'ÉCUEIL DU GREENWASHING
Comment éviter de faire du greenwashing ? Selon le Guide anti-greenwashing de
l'ADEME, on parle de greenwashing dans une communication lorsque l'on utilise :
z Un argument écologique alors que l'intérêt du produit ou du service pour
l'environnement est minime, voire inexistant.
z Un argument de développement durable alors que la démarche initiée
par l'entreprise est soit quasi inexistante, soit très partielle, peu solide, peu
déployée.
z Un message pouvant induire le consommateur en erreur sur la qualité écologique
réelle du produit ou sur la réalité de la démarche de développement
durable.
« 100 % compensé », « zéro impact carbone », « produit bas carbone » sont donc
à proscrire si l'organisme n'est pas en mesure de respecter les obligations de
l'article 12 de la loi Climat et Résilience (juillet 2021) qui encadre les conditions
d'utilisation de l'argument de neutralité carbone pour un produit ou un service,
puisqu'ils ne permettent pas une pleine compréhension des enjeux (données
quantifiées, références prises, périmètre retenu, etc.). Allant de la formulation
vague à des informations peu transparentes ou erronées, ce type de messages
dédouane ainsi l'organisation de ses responsabilités en diffusant l'idée que ses
produits, services ou autres activités n'ont aucun impact. L'ADEME a donc émis
des recommandations dans un avis d'experts publié en février 2022 consacré à
« l'utilisation de l'argument de neutralité dans les communications » (modifié en
mai 2022)12
.
12 Voir l'avis d'experts de l'ADEME sur l'utilisation de l'argument de « neutralité carbone » dans les communications
(février 2022). https://librairie.ademe.fr/developpement-durable/5335-utilisation-de-l-argument-de-neutralitecarbone-dans-les-communications.html
La
compensation volontaire : de la théorie à la pratique 29
Réduction d'émissions
indirectes
« Le projet a contribué à la
réduction des émissions
de XX tonnes éq. CO2
. »

https://librairie.ademe.fr/developpement-durable/5335-utilisation-de-l-argument-de-neutralite-carbone-dans-les-communications.html

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