S&S - Febrero/Marzo 2014 - 16

Donde quiera que esté
Como una de las mayores compañías
de impresión y productora de muchas
pancartas impresas digitalmente, Circle
Graphics (circlegraphicsonlinecom)
en Longmant Colorado, EUA es un
defensor y un beneficiario del poder
de la publicidad fuera de casa. Así que
cuando la OAAA solicitó el apoyo de
la compañía para su más reciente
campaña promocional, Circle Graphics

respondió entusiasmada.
"Somos grandes partidarios de la
OAAA y de todo lo que hace" dice
Kristy Schlepp la vicepresidente ejecutiva de Circle Graphics. "Así que estamos
felices en ayudar con el trabajo probono cuando podemos."
En este último ejemplo se le pidió
a Circle Graphics que imprimiera una
variedad de colaterales de gran formato
para apoyar un evento/campaña con
mucha visibilidad pero no muy larga,
la cual se hizo para coincidir con la
décima semana anual de publicidad
en New York, la cual tuvo lugar el
pasado septiembre con el tema
"EverywhereUR," una campaña
encaminada a demostrar la efectividad
de la publicidad fuera de casa cuando
es combinada con el alcance y el poder
de los medios sociales.
"La proliferación de los medios
sociales ha llevado el O-O-H a nuevas
alturas, posicionando así el medio
emergente como una opción de publicidad clave que amplifica las campañas
de mercadeo integradas," explicó la
presidente de la OAAA Nancy Fletcher

16 SIGNS OF THE TIMES & SCREEN PRINTING en español

antes del debut oficial del proyecto.
"A través de esta campaña esperamos
que los publicistas vean la efectividad
y versatilidad de la red de fuera de
casa estadounidense".
La pieza principal de este esfuerzo:
una valla digital sobre Times Square,
en el centro de Manhattan. Durante la
semana de publicidad, más de 2500
vallas en lugares a través de EUA
invitaron y animaron a los clientes a
presentar sus fotos para que fueran
exhibidas. Todo lo que tenían que
hacer era enviarlas por Twitter utilizando el hashtag #everywhereUR. Las
fotos aprobadas aparecían brevemente
en la pantalla digital, capturadas en
cámara y luego enviadas a su dueño
como momento de su participación.
Las contribuciones impresas de
Circle Graphics ayudaron a aumentar
la conciencia en Times Square y sus
alrededores. "Nos pidieron que imprimiéramos paneles urbanos para kioscos
telefónicos y paradas de autobús,"
dice Megan Sievert, asistente ejecutiva
de Circle Graphics. "luego agregaron
una valla de 7 x 8 metros, la pieza
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