GUIDE_DESIGN_2023 - 6

BUSINESS / Conférence
LES NOUVELLES
TENDANCES DU DESIGN
TRANSITION En ces temps
de sobriété écologique et
énergétique, comment répondre
à l'enjeu d'un design responsable
aussi bien dans sa conception
que dans son message ? Les
conférenciers réunis le matin du
21 septembre lors du Stratégies
Festival se sont penchés sur
cette question brûlante.
DELPHINE LE GOFF
I
l y a quelques temps, j'expliquais
que le but du design,
c'était d'améliorer l'habitabilité
du monde. Aujourd'hui, ce n'est
plus suffisant. Nous devons tous retravailler
notre façon d'être à ce monde. »
Invitée d'honneur de la matinée de
conférences du 21 septembre, la designeuse
Matali Crasset ne pouvait
mieux illustrer le thème de ces trois
heures d'échanges : « le design face à
ses responsabilités ».
Selon une étude de la Commission européenne,
80 % des impacts environnementaux
d'un produit ne sont pas déterminés
par la supply chain, mais au
moment de sa conception. Dans une
table ronde consacrée à l'éco-conception,
Anne-Marie Sargueil, présidente
de l'Institut français du design, rappelait
que dès 1951, Jacques Viénot, son
fondateur, avait rédigé une charte de
l'esthétique industrielle qui incluait
déjà les réflexions d'écoresponsabilité...
Oriane Tristani, directrice générale
des bureaux Paris et Genève
de Landor & Fitch, évoquait quant
à elle un « shift » dans les attentes des
consommateurs: « On est passé de l'attente
d'une simple limitation des dégâts
à la demande d'un impact positif,
avec une confiance dans les marques
pour aider la planète qui augmente
- GUIDE DESIGN
davantage que vis-à-vis des instances
gouvernementales. »
Mathieu Sakkas, directeur général
et directeur stratégie de Dragon
Rouge, soulignait par ailleurs que
l'éco-conception, c'est « aussi l'empreinte
carbone sociétale » : « Cela
passe par la nécessité accrue de raison
d'être pour l'entreprise, en évitant
l'écueil du " blanding " : le fait que tous
les discours de marque, tous les packagings
finissent par se ressembler... »
Écoresponsabilité et différenciation
sont deux enjeux qui doivent se penser
ensemble, se sont accordés Oriane
Tristani et Mathieu Sakkas. Trois cas
clients, chacun abordant une facette
du design, sont venus ponctuer cette
matinée : le changement d'identité
d'Abeille Assurances, avec Babel Design
et le recyclage de matériaux préexistants
pour les enseignes, le cas retail
de Lagardère Travel Retail avec
Lonsdale AKDV et une illustration digitale
avec Icicle et BETC Design.
DES ENJEUX D'INCLUSIVITÉ. Quels
visages peut prendre le design engagé ?
Dans cette ultime table ronde, Gilles
6
Delphine Le Goff,
Stratégies ; Delphine
Dauge, SGK
Brandimage ; Benoît
de Lavarène, Team
Créatif ; Rémy Koné,
Agence Gorille ; Gilles
Deléris, W.
Deléris, fondateur et directeur de la
création de W, revenait brillamment
aux origines du design avec un détour
par le Bauhaus, en prévenant des
risques d'un « design punitif » : « On est
à un moment de bascule, une révolution
sanitaire et écologique et les designers,
avec leurs outils d'interdisciplinarité
et d'attention portée au public
sont là pour accompagner ce mouvement.
» Delphine Dauge, présidente
de l'Association Design Conseil et directrice
générale de SGK Brandimage,
déplorait que les métiers du design, très
féminisés, voient encore peu de femmes
aux postes de direction, et rappelait les
enjeux d'inclusivité. Des enjeux « pas
toujours faciles à défendre auprès des
clients », soulignait Rémy Koné, président
de Chez Maurice. « Dans le design
du futur, la dimension humaine
va être très importante », estimait Delphine
Dauge, appuyée par Benoît de
Lavarene, directeur général de Team
Créatif : « Les agences de design vont
renverser la table : par rapport à nos
clients, on n'est plus seulement des emballeurs,
mais des forces de proposition
et de conviction. » ■
2023
Photos © Edwin Cohas
GUIDE_DESIGN_2023

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