ESCP Europe Magazine - N°188 - Janvier/Février 2020 - 56

VIE
VIE DES
DESENTREPRISES
ENTREPRISES
BICENTENAIRE
DE ESCP

Quand le classicisme
du passé rencontre
l'irrévérence du présent
Garance DELAYE (98), Directrice
Générale Valentino Beauty,
Rémy AVERNA (96), Directeur
de la communication, retracent
pour nous leur aventure depuis
l'acquisition de la Licence Beauté
par L'Oréal Luxe au lancement de
son premier parfum, Born in Roma
Garance DELAYE (98)

Rémy AVERNA (96)

Bio express
Après des études à McGill University au Canada, Garance DELAYE (98) a complété son cursus à ESCP. Suite à son stage au sein
de L'Oréal, elle a intégré le groupe où elle a occupé diverses fonctions au sein de L'Oréal Luxe au cours de ces 20 dernières années
avec une alternance entre des postes axés sur le développement de marque et de produits, d'une part, et le business opérationnel de
l'autre. Elle a ainsi passé 10 ans chez Lancôme notamment en tant que chef de produit, chef de groupe puis directrice marketing, avant
un passage au sein de Helena Rubinstein. En 2008, lors de l'acquisition de la marque Yves Saint Laurent Beauté, elle prend la direction
générale France pour travailler sur l'intégration de la marque sur le plan humain et opérationnel. En 2012, elle est nommée à la direction
générale adjointe en charge du marketing d'Armani sur le maquillage, le soin, le parfum et la création du studio. Quatre ans plus tard, elle
prend la direction de la zone Europe 2 pour l'ensemble des marques L'Oréal Luxe à l'époque. Aujourd'hui, elle est directrice générale
de la Licence Valentino Beauty acquise il y a un an par L'Oréal Luxe.
Diplômé de Sciences Po et de ESCP, Rémy AVERNA (96) est aujourd'hui Directeur de la communication de la marque Valentino Beauty.
Après une coopération de deux ans à Taiwan où il a notamment travaillé sur le lancement du magazine Première, il rejoint l'agence Ogilvy
à Paris et y occupe un poste de directeur de clientèle pendant 7 ans. Il est ensuite nommé directeur conseil au sein de Publicis où il
est resté neuf années. Il s'occupe alors notamment des marques, Orange, Lancôme, Dim... Après un passage de deux ans à Singapour
à nouveau pour Ogilvy, il revient à Paris pour travailler comme directeur de la communication au sein de L'Oréal Paris avant d'intégrer
l'aventure Valentino Beauty.

Le monde du luxe a connu des
changements profonds au cours
des dernières années. Quels
ont été les plus marquants ?
En effet, le panorama du secteur du luxe
a considér ablement évolué au cour s
des dernières décennies. Aux marques
historiques et institutionnelles (Lancôme,
Chanel, Dior, Estée Lauder...) sont venues
s'ajouter de nouvelles marques qui ont

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redessiné le contour de cet univer s
comme MAC ou encore Bobby Brown.
Plus récemment, nous avons assisté au
développement de marques indépendantes
ultra-spécialistes que l'on appelle Indie
Br ands. Contr airement aux marques
historiques qui couvrent un large spectre de
la beauté, ces dernières se positionnement
sur une catégorie - parfum, soin, capillaire,
maquillage - voire une sous-catégorie

comme le maquillage du regard ou le
sourcil.
Ces mu t ations ont aussi impac té le
modèle de distribution classique. Si les
grandes marques sont traditionnellement
vendues dans des grands magasins, les
canaux de distribution se sont diversifiés
avec l'appar ition des par fumer ies et
l'explosion du digital et du e-retail qui dans
certains pays peuvent représenter jusque

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