NEOMA Alumni Mag - N°33 - Décembre 2022 - 23

DR
PROFILS - ENTRETIEN -
Franck Mathais (PGE 96), porte-parole de Jouéclub
DANS LA HOTTE
DU PÈRE NOËL
QUELS SERONT LES CADEAUX PLÉBISCITÉS AU PIED DU SAPIN LE 24 DÉCEMBRE
PROCHAIN ? FAITES LE POINT AVEC L'ASSISTANT DU PÈRE NOËL :
FRANCK MATHAIS (PGE 96).
Franck Mathais (PGE 96)
est porte-parole
consultant de JouéClub.
Animateur du club
Marketing & Com, il est
membre de l'initiative
NEOMA Alumni Engaged
for Positive Impact.
Combien pèse le marché du jouet en France ?
3,7 milliards d'euros : c'est le deuxième marché
européen derrière le Royaume-Uni (le taux de
change étant favorable à la livre sterling). Sa croissance
est régulière, avec une moyenne de 2 % sur
les dix dernières années. Elle trouve des relais
auprès des adultes, qui représentent aujourd'hui
28 % des consommateurs de jouets. Décomplexés,
ils n'hésitent plus à décorer leur foyer ou leur
bureau open space de figurines de personnages
issus des univers des films ou jeux vidéo de leur
enfance : Star Wars, Mario...
La situation morose aura-t-elle un impact sur
la vente de jouets ?
Le marché du jouet de Noël est très résilient : les
arbitrages s'opèrent en faveur des cadeaux offerts
aux enfants. Les gens préfèrent faire des économies
sur les sorties ou les dépenses alimentaires.
Le Père Noël fera sa tournée les 24 et 25 décembre,
quoi qu'il advienne !
Quels seront les top jouets de Noël 2022 ?
Cette année, un jouet sur quatre aura trait aux
super-héros, qui se déclineront à travers toutes les
catégories de jeux : figurines, jeux, playset, etc.
Avec la sortie de Jurassic World 3, les dinosaures
seront présents dans toutes les listes au Père Noël.
Autres personnages en vogue : les héros de la
Pat'Patrouille, qui plaisent aux jeunes enfants tandis
que ceux des mangas Naruto et Dragon Ball Z
séduisent adolescents et jeunes adultes. Succès
garanti aussi pour les jeux de société, surtout
depuis le confinement : ils constituent une alternative
aux écrans et une promesse de partage convivial.
Ils représentent 17 % des ventes, ils offrent une
large palette de choix, des grands classiques
(Monopoly, Scrabble, Docteur Maboul) aux nouveautés
qui percent chaque année... en passant
par les jeux liés à nos incontournables super-héros
de 2022 ! Enfin, les grands univers de marques -
Lego, Barbie, Playmobil - restent toujours des
valeurs sûres pour Noël.
Quelle est la provenance de nos jouets ?
57 % viennent d'Asie : les marques mondiales -
Mattel aux États-Unis, VTech en Chine ou Bandai
au Japon - y organisent leur production globale.
43 % sont fabriqués en Europe, parmi lesquels 15 %
en France. L'Hexagone produit plutôt des jeux traditionnels
: jouets en bois (Jeujura), jeux de société
(Le cochon qui rit de Dujardin, cartes à jouer
Ducale) et jeux créatifs (Meccano, Sentosphère).
Nous assistons actuellement à un phénomène de
relocalisation : les peluches Pioupiou et Merveilles
produisent à nouveau dans le Maine-et-Loire par
exemple. Depuis quelques années, ces entreprises
françaises ont regagné des parts de marché en
innovant avec un positionnement qualité-prix
attractif. Elles profitent du patriotisme de consommation
: à sa manière, le Père Noël soutient aussi le
« Made in France » ! ❚
Marianne Gérard
NEOMA ALUMNI mag DÉCEMBRE 2022 - 23 -
NEOMA Alumni Mag - N°33 - Décembre 2022

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