TABLE DES MATIÈRES Chapitre 6 Section 1 §1. A. B. C. D. §2. A. B. 425 Cadre juridique de la publicité digitale ................................................................... 259 Règles de droit commun applicables à la publicité digitale ............................... 260 Identification claire et non équivoque de la publicité ............................................................................ Prohibition des pratiques commerciales déloyales ................................................................................ Dispositions de la loi du 21 juin 2004 pour la confiance dans l'économie (LCEN) ...................... Dispositions de la loi du 7 octobre 2016 pour une République numérique (LRN) ....................... Importance des règles de déontologie ..................................................................................................... Applications de ces normes à certaines pratiques de communications .............................................. Pratique des faux avis de consommateur ................................................................................................ Contenus sponsorisés et contenus de marque ...................................................................................... I - Contenus sponsorisés (native advertising) .................................................................................................... II - Contenus de marque (brand content) ......................................................................................................... C. Marketing d'influence .................................................................................................................................. I - Influenceurs et publicité déguisée ................................................................................................................ II - Statut juridique des influenceurs ................................................................................................................. III - L'influence, une pratique risquée pour ses acteurs .................................................................................... D. Publicité comparative et comparateurs de prix ...................................................................................... I - Exclusion des règles de la publicité comparative pour certains comparateurs de prix ............................... II - Comparateurs de prix soumis aux règles de la publicité comparative ....................................................... Section 2 Règles spéciales applicables à la publicité digitale ................................................ §1. Alcool .............................................................................................................................................................. §2. Publicité relative aux médicaments ............................................................................................................ §3. Jeux et paris en ligne, loteries publicitaires et jeux-concours ............................................................... A. Jeux et paris en ligne .................................................................................................................................... B. Gamification (loteries publicitaires et jeux-concours) ........................................................................... 260 260 262 262 263 264 264 269 269 271 272 273 276 279 280 281 284 287 287 290 291 291 291 Section 3 Profilage et publicité ciblée .............................................................................................. 296 §1. E-mailing, cookies et réglementation ........................................................................................................ 297 A. Envoi de courriels publicitaires (avec opt in, sans opt in) ................................................................... 298 B. §2. A. B. C. §3. A. B. I - Envoi de courriels publicitaires avec opt in préalable.................................................................................. II - Envoi de courriels publicitaires sans opt in préalable (opt out) ................................................................. Politique relative aux cookies, conformité au RGPD et règlement e-privacy ................................. Publicité et reciblage comportemental (retargeting) .............................................................................. Reciblage display ............................................................................................................................................ Retargeting par e-mail .................................................................................................................................. Retargeting Facebook ................................................................................................................................... Contentieux relatif au référencement ........................................................................................................ Référencement payant (Search Engine Advertising) ............................................................................. I - Responsabilité de l'annonceur sur le fondement de la contrefaçon ............................................................ II - Responsabilité de l'annonceur sur le fondement de la concurrence déloyale et parasitisme .................... III - La question de la responsabilité du moteur de recherche (Google) .......................................................... IV - Quelle stratégie adopter ? .......................................................................................................................... V - Revendiquer sa marque auprès de Google Ads : une bonne idée ? ........................................................... Référencement naturel et contentieux ..................................................................................................... 298 304 306 309 309 311 314 315 316 321 323 324 325 325 329